PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMPO HIJAB CLEAR
Keywords:
Celebrity Endorser, Credibility, Suitability, Attractiveness, Purchase DecisionAbstract
The study determined to know the influence of celebrity endorser (credibility, suitability, and attractiveness) to consumer purchase decisions. Data collection is done by distributing questionnaire to 100 viewers over special region of yogyakarta as a sample to study sample retrieval using a verifying sampling approach using data analysis techniques used is the linear regression test Simultaneous significance (f test), partial significance test (t test), and coeffisien determinations (test r2). Studies have produced findings that partial attractiveness (tests t) have significant impact on purchasing decisions, silmutaneous credibility. suitability and attractiveness (test f) has a significant impact on purchasing decisions. The coefficient results of the determination (r2) show credibility, suitability and attractiveness to 44.8% of consumer purchase decisions, while the remaining 55.2% are affected by other unexamined factors. As for the most effective variable coefficients on purchasing decisions, it’s an attraction variable (x3) by 4,271.
References
Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Bramantya, Bayu, Made Jatra. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter MX di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud: Vol.5, No.3
Firmansyah, Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy): Qiara Medika.
Kotler, Philip, Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management. 15th Edition: Pearson Education.
Kertamukni, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media, Branding Anggaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
M.A,Morisson. (2015). Periklanan komunikai Pemasaran Terpadu. Jakarta : Prenadamedia Group
Mar’atul ‘Ayni, Andi Triharyono, Maria M Minarsih. (2015). Pengaruh Intensitas Penayangan Iklan, Harga Dan Credibility Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Kosmetik Wardah (Studi Empiris Pada Pengguna Kosmetik Wardah Di Kecamatan Tembalang). Jurnal : Manajemen Pemasaran FEUNPAND
Nur Wahida, Arlin Ferlina Mochamad Trenggana. (2017). Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Produk Bakmi Mewah). Bisnis Dan Iptek: Vol.10, No.2
Oktaviani, Restu, Endang Silaningsih. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana XL di Kota Bogor. Jurnal Visionida: No.1 vol.2
Wa Ode Musmiarny Nilammadia, Tis Atinb, Budi Bowo Leksonoc, Anisa Widiya Sarid, Ayu SyafiqatulBestariyahe, Dea Nanda Safitri. (2020). Hubungan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Dan Tokopedia. Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen: Volume 5 Nomor 1
Ira Ramadhani, Prameswara Samofa Nadya. (2020).Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Fesyen Muslim Hijup. Dalam Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA) Journal Homepage: https:/jurnal.umj.ac.id/index.php/KNEMA/
Prabowo, Yanuar Widi, Suharyoni, Sunarti. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli (Survei pada Pengunjung 3second Store diJalan Soekarno Hatta Malang).Jurnal Administrasi, Bisnis Vol.4.
Sebayang, Muly Kata, Simon Darman. (2008). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Yamaha Mio pada Mio Automatic Club (MAC) Medan. Vol 1. No 3.
Shimp, Terence A. (2018). Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu.Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis. Bandung, Alfabeta.
Superwiratni. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Menginap di Cottage Daarul Jannah. Tourism and Hospitality Essentials. Journal, Vol. 8. No. 2
Sumarwan, U. (2011). Prilaku Konsumen Teori dan Pencapaiannya Dalam Pemasaran: Edisi Kedua, Cetakan Pertama. Bogor: Ghalia Imdonesia.
Rhenald Kasali. (2007).Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Utami, Indah Wahyu. (2017). Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. Pustaka Begawan.
Utarsih, Henny. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Kartu AS (Studi Kasus pada Penduduk Bandung). Jurnal ILMAN: Vol.1
Bimal Anjum, Sukhwinder Kaur Dhanda and Sumeet Nagra. (2012). Impact of Celebrity Endorsed Advertisiments on Consumers. Asia Pacific Journal of Marketing & Management Review. 1 (2): h: 22-33
Sandhu Moeed Ahmad, Syeda Shawana Mahasan and Asad ur Rehman. (2014). The Impact Of Brand Image and Celebrity Endorsement On Consumers Purchase Preference for Fashion Product. Journal Indian Streams Research. 4(2): h: 1- 10