PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA
Keywords:
Green Marketing, Brand Image, Price PerceptionAbstract
This research aims to analyze the influence of the Green Marketing, Brand Image and Price Perception variables on purchasing decisions. This research method is a quantitative method with the number of samples used being 100 students in Yogyakarta who have purchased Aqua brand AMDK. The sampling technique uses the Non-probability Sampling model. The method used is the Purposive Sampling method. The tests used in this research are validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, multiple linear regression test, t test and coefficient of determination test. The results of this research show that: 1) The Green Marketing variable has a positive and significant effect on Purchasing Decisions, 2) The Brand Image variable has a positive and significant effect on Purchasing Decisions, 3) The Price Perception variable has no effect on Purchasing Decisions. Based on testing the coefficient of determination (adjusted R2) shows a result of 0.595 (59.5%), which means that the Green Marketing, Brand Image and Price Perception variables contribute an influence of 59% to the Purchasing Decision variable, while the remaining 40.5% is explained by other variables not included in this study.
References
Agustin, R. (2015). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Non-Member Tupperware Di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 22(2), 85919.
Amstrong, G., & Kotler, P. (2017). Principles of Marketing (17th ed.).
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2017). Dasar dasar Pemasaran (A. S. dan B. Molan., Ed.). Prenhalindo.
Aryani, T. (2019). Analisis Kualitas Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Di Yogyakarta Ditinjau Dari Parameter Fisika Dan Kimia Air. Media Ilmu Kesehatan, 6(1), 46–56. https://doi.org/10.30989/mik.v6i1.178
Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada.
Asshidiq, H. (2017). Pengaruh Positioning dan Persepsi Iklan Dengan Keputusan Pembelian Ulang Produk Air Mineral Aqua Pada Remaja Akhir. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 5(4), 538–545. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v5i4.4472
Astini, R. (2017). Implikasi Green Brand Image, Green Satisfaction Dan Green Trust Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Kasus Pada Konsumen Amdk Galon Merk Aqua di Wilayah Serpong Utara). Jurnal Manajemen, 20(1), 19. https://doi.org/10.24912/jm.v20i1.63
Atmaja, & Utami, S. (2017). Prosiding Seminar Nasional Hasil Penelitian-Denpasar.
Azaria, D. P. (2014). Perlindungan lingkungan laut Samudra Pasifik dari gugusan sampah plastik berdasarkan hukum lingkungan internasional. Jurnal Hukum, 0(0), 1–8.
Bisnis Lestari. (2022, March 15). Green Marketing: Pengertian, Tujuan, Komponen dan Manfaatnya. Lindungi Hutan. https://lindungihutan.com/blog/green-marketing/#rb-apa-itu-green-marketing
Bukhari,S.S.(2011).Green Marketing and its impact onconsumer behavior. Journal of Businessand Management, 3(4), 375.
Cahyono, D. (2018). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian minuman air mineral Aqua ( Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta ). JBMA, 5(1) 1–87.
Candra Gunawan, A., & Susanti Sekolah Tinggi Ilmu Eknomi, F. (2019). Pengaruh Bauran Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybeline di Kota Padang. https://doi.org/https://doi.org/10.31227/osf.io/npjqh
Cockrill, A., & Goode, M. (2010). Perceived Price and Price Decay in the DVD Market. . The Journal of Product and Brand Management,19(5).https://www.researchgate.net/publication/241702139_Perceived_price_fairness_and_price_decay_in_the_ DVD_market.
Danone Aqua. (2018). Aqua Lestari Membawa Kebaikan Demi Kemajuan Indonesia.
Deliana. (2016). Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Yamaha Fino Pada Pt. Suraco Jaya Abadi Motor Cab. Pallangga. In Skripsi Universitas Muhammadiyah Makasar. https://digilibadmin.unismuh.ac.id/upload/1382-Full_Text.pdf
Devina, I., Rombe, E., & Mubaraq, R. (2018). Keputusan Konsumen Membeli Air Mineral. Jurnal Ilmu Manajemen Tandulako 4(1), 45–52.
Dianti, N. R., & Paramita, E. L. (2021). Green Product dan Keputusan Pembelian Konsumen Muda. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 130–142. https://doi.org/10.33059/jseb.v12i1.2301
Ekawati, L., Soegiarto, H. E., & Yudhyani, E. (2016). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Membeli Air Mineral Aqua Di Samarinda. Ekonomia, 5(3), 127-134
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Univesitas Diponegoro.
Growth-hub UNNES. (2021, January 23). Belajar Dari Aqua. Universitas Negri Semarang. https://growth-hub.unnes.ac.id/belajar-dari-aqua/
Gunawan, G., Saryono, O., & Faruk, M. (2020). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Motor Berteknologi FI (Suatu Studi Konsumen pada Daya Anugrah Mandiri). Business Management And Entrepreneurship Journal, 2(1), 12–19.
Guspul, A. (2018). Pengaruh strategi green marketing, green product pada Bauran pemasaran dan citra merk terhadap keputusan pembelian produk Herbalife. Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ, 5(1), 107–122.
Horan, L. F. (2022). The dynamic changes of customer requirements for sustainable design over time in quality function deployment. Production and Manufacturing Research, 10(1), 42–61. https://doi.org/10.1080/21693277.2022.2039316
Irfan, & Khiriyah. (2013). Faktor - Faktor yang Mempengaruhi Niat Konsumen untuk Membeli Produk Hijau. Jurnal Fokus Manajerial, 12(1), 12–22.
Jambech, J. R., Geyer, R., Wilcok, C., Siegler, T. R., Perryman, M., Andrady, A., Narayan, R., & Law, K. L. (2015). Plastic waste inputs from land into the ocean. Science, 347(6223), 768–771.
Kampani, P., Kumadji, S., & Kusumawati, A. (2014). Pengaruh Green Marketing Terhadap Nilai Yang Dipersepsikan Dalam Keputusan Pembelian Mobil (Studi pada Konsumen PT Astra International Tbk.±TSO Malang Sutoyo). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 12, Issue 1).
Kementrian Kesehatan Republik Indonesia. (2019). Peraturan Menteri Kesehatan RI No. 416/MenKes/ Per/IX/1990 tentang Syarat-Syarat Air Bersih.
Khayatin, N. Y. E. M. M. K. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan (Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang Pelanggan Teh Kotak). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB,47(02).https://media.neliti.com/media/publications/88045-ID-pengaruh-green-marketing-terhadap-keputu.pdf
Kotler & Gery Amstrong. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran Jilid I. Jakarta. Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th global ed.). In England: Pearson.
Lestari, E. R., Kirana Putri, H., Anindita, C., & Bernadhetta, M. (2020). The Effect of Green Product (Enviromental Friendly Drink), Green Advertising, and Environmental Concern to Green Trust and Implications on Purchase Intention. Jurnal Teknologi Pertanian, 21(1), 1–10.
Mahendra, I., & Sulistyawati, E. (2017). Pengaruh Green Brand Image Dan Green Perceived Value Terhadap Green Trust Dan Green Brand Equity. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(7), 253825.
Marlius, D. (2017). Keputusan Pembelian Berdasarkan Faktor Psikologis Dan Bauran Pemasaran Pt. Intercom Mobilindo Padangkeputusan Pembelian Berdasarkan Faktor Psikologis Dan Bauran Pemasaran Pt. Intercom Mobilindo Padang. Jurnal Pund, 01(01). https://ojs.akbpstie.ac.id/index.php/jurnal pundi/article/view/9/28
Mawaddah, S. N., Khusaini, & Widiarti, A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Layanan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelinan Minuman Kopi. Journal of Business Education and Social, 2(2).
Mothersbaugh, D. L., & Hawkins, D. I. (2010). Consumer Behavior Building Marketing Strategy (11th ed.). Mc Graw-Hill.
Nisa, K. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Study Produk Kopi Janji Jiwa Tanjung Duren Jakarta). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 4(1), 44–57.
Niti. 2013, Pengelolaan Sampah Rumah Tangga, Jurnal Baraja. 2(12).
Nugroho, S. A. P. (2017). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk, Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Air Mineral Merek Aqua ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara Pgri Kediri Pada Tahun 2015 ). Ekonomi- Manajemen.
Purnama. (2011). Analisis Pengaruh Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keptusan Pembelian. Universitas Diponegoro.
Ridwan, M., Fauzi, A. D., & Bafadhal, A. S. (2018). Pengaruh green product, green advertising dan green brand terhadap keputusan pembelian (Survei pada mahasiswa jurusan Ilmu Administrasi Bisnis angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis, 55(1), 80–90. http:// administrasibisnis.studentjournal.ub.ac. id/index.php/jab/article/view/2243.
Riyono, & Budi, R. G. E. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua. Jurnal STIE Semarang, 8(2).
Schiffman, & Kanuk. (2013). Perilaku Konsumen (7th ed.). Prentice Hall.
Shoham, A., & Dalakas, V. (2005). Parent’s and Children’s Assessment of Children’s Influence On Family Consumption Decisions. The Journal of Consumer Marketing, 22(3), 152–160.
Sirait, R., Rajagukguk, D., & Chrisanti, V. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mineral Merek Aqua. Global Management, 11(1), 88–100.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suryawan, I. P. E., Wimba, G. A., & Dewi, S. (2022). Pengaruh Green Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Makanan dan Minuman pada Restoran Braga Permai Cabang Bali. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 2(4), 1084–1095.
Theodora, J. (2022). Perumusan Hipotesis persepsi harga. Skripsi Universitas Satya Wacana. https://repository.uksw.edu/bitstream/123456789/26388/5/T1_212018022_Kajian%20Pustaka%20dan%20Perumusan%20Hipotesis.pdf
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Widodo, A., Yusiana, R., & Stevanie, C. (2015). Pengaruh Green Marketing Terhadap Nilai Yang Dipersepsikan Dalam Keputusan Pembelian Pada Ades (Studi Kasus Pada Mahasiswa/I Fakultas Komunikasi Dan Bisnis Telkom University). Jurnal Ecodemica, 3(2), 529–538.
Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 11–18.
Wiyono, G. (2011). Merancang Penelitian Bisnis dengan alat analisis SPSS 17.0 & SmartPLS 2.0. Yogyakarta: UPP STIM YKPN