ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG KEMASAN DI KOTA LANGSA

Chania Mely Piana; Fiddini Alham; Hanisah Hanisah

Authors

Chania Mely Piana Fakultas Pertanian Universitas Samudra
Fiddini Alham Fakultas Pertanian Universitas Samudra
Hanisah Hanisah Fakultas Pertanian Universitas Samudra

Keywords:

keputusan Pembelian, Akses Mendapatkan, Promosi, Produk, Harga

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, produk dan akses mendapatkan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian minyak goreng kemasan di Kota Langsa. Desain penelitian yang digunakan adalah desain penelitian kausal. Menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan kuesioner menggunakan skala likert. Lokasi penelitian dipilih secara sengaja (purposive) yaitu Kota Langsa. Penentuan sampel dilakukan dengan metode insidental sampling dengan jumlah responden 97 orang. Data diolah menggunakan IBM SPSS Statistic 2020 dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan pada hasil uji F menunjukan bahwa variabel harga (X₁), promosi (X₂), produk (X₃) dan akses mendapatkan (X₄) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai F_hitung 39,813 > F_tabel2,47. Sehingga dapat disimpulkan bahwa harga, promosi, produk dan akses mendapatkan secara simultan berpengaruh sangat nyata terhadap keputusan pembelian minyak goreng kemasan di Kota Langsa atau hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini terbukti diterima. Pada hasil uji koefisien determinasi (R²) diketahui nilai adjusted R square adalah 0,555 atau sebesar 55,5%, menunjukkan bahwa secara serempak variabel harga, promosi, produk dan akses mendapatkan dapat mempengaruhi keputusan pembelian minyak goreng kemasan di Kota Langsa sebesar 55,5%, sedangkan sisanya 44,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak temasuk dalam penelitian ini. Pada uji t yang dilakukan membuktikan : 1) variabel harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t_hitung 3,265 > t_tabel 1,986), 2) variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t_hitung 6,374 > t_tabel 1,986), 3) variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

References

Alam, S. 2022. Harga Minyak Goreng Di Pasar Tradisional Langsa Masih Tinggi. PT Media Aceh Post. Diakses 20 Januari 2022. https://theacehpost.com/harga-minyak-goreng-di-pasar-tradisional-langsa-masih-tinggi/?amp=1

Alimin, E. Eddy. Afriani, D. Agusfianto, N, P. Octavia, Y, F. Mulyaningsih, T. Satriawan. Yusuf, S, Y, M. Irwansyah, R Moonti, A. Sudarni, A, A, C. Endrawati, B, F. Suhadarliyah. Aemiani. Andayani, S, U dan Tabun, M, A.. 2022. Manajemen Pemasaran: Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern. Lombok Barat: Seval Literindo Kreasi.

Arikunto dan Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Edisi Revisi VI. Jakarta: Rinneka Cipta

Bukhori, M dan Ekasari, T. 2017. Faktor-Faktor Yang Dipertimbangkan Dalam Keputusan Pembelian Minyak Goreng Bimoli Pada Ibu Rumah Tangga Desa Kebonagung Kecamatan Purworejo Kota Pasuruan. Jibeka. Vol 11(2): 11-20.

Delima, S. 2020. Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Minyak Goreng Curah. Agriprimatech. Vol 4(1): 1–6.

Direktorat Jenderal Perkebunan. 2021. Statistika Perkebunan Unggulan Nasional. Sekretariat Direktorat Jenderal Perkebunan.

Fadli, N. A. 2018. Analisis Perilaku Konsumen Terhadap Permintaan Minyak Goreng (Studi Kasus : Pasar Pagi Kab. Aceh Tamiang). Skripsi. Program Studi Agribisnis. Fakultas Pertanian. Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Medan.

Firdaus. 2021. Metodologi Penelitian Kuantitatif Dilengkapi Analisis Regresi IBM SPSS Statistics Version 26.0. Bengkalis: DOTPLUS Publisher.

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang. Universitas Diponegoro.

Indrasari, M. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Irwansyah, R. Listya, K. Setiorini, A. Hanika, I, M. Hasan, M. Utomo, K, P. Barizki, A. Lestari, A, S. Rahayu, D, W, S. Butarbutar, M. Nupus, H. Hasbi, I. Elvera dan Triwardhani, D. 2021. Perilaku Konsumen. Bandung: Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung.

Kemendag. 2016. Profil Komoditas Minyak Goreng. Jakarta, 84. https://ews.kemendag.go.id/sp2kplanding/assets/pdf/120116_ANK_PKM_DSK_Minyak.pdf