EFEKTIVITAS KAMPANYE PROMOSI WISATA PANTAI MARUNDA DALAM MENINGKATKAN MINAT WISATAWAN LOKAL
Keywords:
Kampanye Promosi, Wisata Pantai, Minat Wisatawan, Pantai Marunda, Media SosialAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas kampanye promosi wisata Pantai Marunda dalam meningkatkan minat wisatawan lokal. Dengan potensi wisata yang besar, jumlah kunjungan ke Pantai Marunda masih rendah dibandingkan pantai lain di Jakarta. Kampanye promosi melalui media sosial dan kolaborasi dengan influencer menjadi strategi yang digunakan untuk menarik wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 150 wisatawan lokal yang mengunjungi Pantai Marunda antara Januari hingga Juni 2024. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur minat wisatawan dan persepsi mereka terhadap kampanye promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye promosi melalui Instagram, Facebook, YouTube, serta kolaborasi dengan influencer berpengaruh signifikan terhadap peningkatan minat wisatawan lokal (p < 0,05). Analisis regresi linier mengungkap bahwa promosi digital memiliki dampak positif terhadap peningkatan jumlah kunjungan selama periode kampanye. Media sosial memungkinkan penyebaran informasi yang cepat, sementara konten visual yang menarik serta keterlibatan influencer meningkatkan kredibilitas destinasi. Kampanye ini efektif dalam menarik perhatian wisatawan melalui foto, video, dan informasi yang relevan tentang Pantai Marunda. Untuk meningkatkan efektivitas promosi, disarankan agar strategi digital lebih interaktif dengan pemanfaatan platform populer seperti TikTok dan Twitter. Evaluasi rutin terhadap efektivitas kampanye diperlukan agar dapat beradaptasi dengan tren media sosial. Penelitian ini memiliki keterbatasan karena cakupan lokasi dan periode waktu yang terbatas, sehingga penelitian selanjutnya diharapkan memperluas area studi dan mengkaji dampak jangka panjang kampanye promosi. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini memberikan wawasan bagi pengelola wisata dan pemerintah daerah tentang pentingnya strategi digital dalam menarik wisatawan dan mengembangkan sektor pariwisata lokal.
References
Armstrong, G., & Kotler, P. (2020). Principles of Marketing (8th ed.). Pearson.
Choi, Y., & Lee, J. (2023). The impact of influencer endorsements on destination choice: Evidence from a travel survey. Tourism Economics, 29(1), 93-110.
jafarova, E., & Trofimenko, O. (2020). Influencer marketing: A review of the literature and research agenda. Journal of Strategic and International Studies, 16(2), 45-61.
Govers, R., & Go, F. M. (2021). Place Branding: Glocal, Virtual and Physical. Palgrave Macmillan.
Harris, L. C., & Goode, M. M. H. (2022). The impact of social media engagement on consumer loyalty in tourism. Journal of Hospitality & Tourism Research, 46(1), 45-65.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2020). Social media: Insights and strategies for brands. Business Horizons, 63(5), 693-701.
Kim, J., & Fesenmaier, D. R. (2021). The role of social media in shaping tourist experiences: An integrative framework. Tourism Management, 82, 104162.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Lim, W. M., & Muralidharan, S. (2020). The role of content marketing in brand engagement: A case study of travel destinations. Journal of Brand Management, 27(3), 231-247.
Liu, Y., & Zhang, S. (2022). The influence of social media marketing on consumer behavior: A case study of travel and tourism. Journal of Marketing Research, 59(4), 854-873.
Mody, M., Suess, C., & Lehto, X. Y. (2021). Exploring the effects of influencer marketing on travel decisions: An empirical study. Tourism Management Perspectives, 39, 100809.
Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2021). Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 77(2), 203-220.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2022). Social Media Marketing (3rd ed.). Sage Publications.
eidman, J., & Chen, X. (2022). Effectiveness of digital marketing strategies in the travel industry: A comparative study. Journal of Travel Research, 61(2), 123-139.
