ISLAMIC BRANDING DAN ISLAMIC ADVERTISING SEBAGAI FAKTOR PENENTU MINAT BELI PRODUK HALAL: STUDI EMPIRIS PADA KONSUMEN MUSLIM

Kurniawan Yunus Ariyono; Sukma Irdiana; Mohammad Noor Khairullah

Authors

Kurniawan Yunus Ariyono Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang
Sukma Irdiana Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang
Mohammad Noor Khairullah Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang

Keywords:

Islamic Branding, Islamic Advertising, Minat Beli

Abstract

Produk halal adalah produk yang memenuhi ketentuan syariat Islam dalam proses produksi, bahan baku, pengolahan, distribusi, hingga konsumsi. Produk ini tidak mengandung unsur haram dan tidak tercemar oleh zat yang dilarang dalam Islam. Penelitian ini bertujuan buat memvalidasi dampak islamic branding dan islamic advertising terhadap minat beli produk halal. Pendekatan dalam penelitian ini memakai kuantitatif menggunakan metode pengumpulan data penyebaran kuisioner dan data pendukung dikumpulkan melalui teknik dokumentasi. Responden berdasarkan penelitian ini merupakan konsumen usaha konveksi helmi kostum muslim sebesar 100 orang. Penelitian ini memakai teknik analis uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikoleaniritas, uji heteroskedastisitas, uji F, uji T, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini memperlihatkan data yang sebagai bahan uji bisa dibuktikan menggunakan uji validitas. Kesimpulan berdasarkan perhitungan data tadi mengambarkan nilai positif yang signifikan antara variable islamic branding (X1) dan islamic advertising (X2) terhadap variable minat beli produk halal (Y). Hal ini terbukti bahwa menggunakan uji regresi linear berganda dan uji T. output yang diperoleh mengambarkan islamic branding (X1) dan islamic advertising (X2) bisa dijadikan taktik buat membangun membangkitkan minat membeli konsumen pada produk halal.

References

Afifah, N. A., Hanifah, L., & Madura, U. T. (2025). Pengaruh Lifestyle , Islamic Branding , dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli Hijab Pashmina Kaos ( Studi Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura ). Jurnal Nuansa : Publikasi Ilmu Manajemen Dan Ekonomi Syariah, 3(1), 218–233.

Afrianty, N. (2020). Pengaruh Islamic Branding dan Product Ingredients Terhadap Minat Beli Produk PT.HNI HPAI Kota Bengkulu. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 1(2), 121. https://doi.org/10.47700/jiefes.v1i2.2057

Akib, B., & Nur, A. (2023). Pengaruh Islamic Branding, Literasi Keuangan Syariah dan Service Quality Terhadap Minat Masyarakat Menjadi Nasabah Bank Syariah Indonesia (BSI) Cabang Gowa. JUMABI: Jurnal Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 1(1), 21–29. https://jurnal-eureka.com

Amala, S., Budimansyah, B., & Sanjaya, Vi. F. (2021). Pengaruh Penggunaan iklan dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada produk kecantikan halal Safi dalam perspektif ekonomi Islam (studi pada toko TopShop kota Bandar Lampung). REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(2), 127–142. https://doi.org/10.24042/revenue.v2i2.9622

Amilin, M. K., & Sujianto, A. E. (2023). Pengaruh Islamic Branding, Islaminc Adevertising, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Konveksi Helmi Busana Muslim Tulungagung. Jurnal Iqtisaduna, 9(1), 156–170. https://doi.org/10.24252/iqtisaduna.v9i1.31547

Arifin, M. J. (2021). Strategi Islamic Branding Dalam Membangun Kepercayaan Konsumen. Jurnal Eksyar (Jurnal Ekonomi Syariah), 08(1), 67–83. http://ejournal.staim-tulungagung.ac.id/index.php/

Fina Lailiz Zulfa, & A’rasy Fahrullah. (2024). Pengaruh Islamic Branding Dan Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Islami Pada Mahasiswa Surabaya. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 7(1), 31–44.

Fitrialina, F., Rahmi, Ulfia, & Putri Mauliza. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Islamic Branding Terhadap Minat Membeli Hijab Pudanis Di Era Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pelanggan Pudanis Di Kota Banda Aceh). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(1), 332–340. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1980

Khadijah, S., & Wulandari, O. A. (2020). Islamic Branding Restoran Korea Terhadap Minat Beli Konsumen. MAKNA: Jurnal Kajian Komunikasi, Bahasa Dan Budaya, 6(1), 16–29.

Kusuma Widyawaty, D., & Widyaningsih, M. (2024). Analisis Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Layanan Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Menabung Di Bank Syariah Indonesia (Studi Kasus Masyarakat Solo Raya). Manajemen: Jurnal Ekonomi, 6(1), 67–77. https://doi.org/10.36985/mec1sz93

Latuconsina, Z., Tamher, E. R., Tahapary, G. H., Chatib, A. S., & Nuryanto, U. W. (2022). The Influence of Islamic Branding and Product Ingredients on Interest in Buying Sasha Siwak Toothpaste In Ambon City. Daengku: Journal of Humanities and Social Sciences Innovation, 2(4), 480–488. https://doi.org/10.35877/454ri.daengku1106

Milhan Nur Kholiq, Susyanti, J., & Fitria Mustapita, A. (2023). Religiusitas, Islamic Branding Terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja Pada Minimarket Al-Khaibar. Relasi : Jurnal Ekonomi, 19(2), 282–289. https://doi.org/10.31967/relasi.v19i2.557

Minat, T., Nasabah, M., Srisulistiowati, D. B., & Widyaswati, R. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah, Islamic Branding, Terhadap Minat Menjadi Nasabah Bank. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Teknologi (EMT), 8(4), 1647–1655.

Nuruddin. (2023). The Influence of Islamic Branding and Online Cunsomer Review on Purchase Decisions for Rabbani Hijab Products Pengaruh Islamic Branding dan Online Cunsomer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Rabbani. Ilmiah Bisnis Jurnal, 3(1), 19–31.

Ramadhanti, D. F., & Cahyono, E. (2024). Pengaruh Islamic Branding, Price Fariness dan Service Quality Terhadap Loyalitas Pelanggan Yang Dimediasi Oleh Customer Satisfaction (Studi Pelanggan Elisha Mart Ngaliyan). Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Manajemen (JASMIEN), 05(01), 97–109.

Ranto, D. W. P. (2013). Menciptakan Islamic Branding Sebagai Stretegi Menarik Minat Beli Konsumen. Jbma, I(2), 1–11.

Rina, S., Yusnidar, C., & Nelliyana, N. (2023). Hubungan Islamic Branding, Kualitas Produk dan Lifestyle Terhadap Minat Beli Produk Skincare (Studi Pada Mahasiswa Universitas Jabal Ghafur yang Menggunakan Produk Skincare). MAFEBIS: Jurnal Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 1(1), 58–70. https://doi.org/10.47647/mafebis.v1i1.1460

Saifudin, S. (2019). Pengaruh Iklan Islami Terhadap Minat Beli Calon Konsumen Matahari Dept. Store di Jawa Tengah. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 7(2), 143. https://doi.org/10.21043/bisnis.v7i2.5724

Septiani, F., & Rozikan, R. (2024). The Effect of Brand Image and Islamic Branding Towards Purchasing Decision: The Role of Brand Awareness as a Mediation Variable. Telaah Bisnis, 25(1), 1–14. http://journal.stimykpn.ac.id/index.php/tb/article/view/479

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Yulanta, R., & Utomo, B. (2024). Pengaruh Physical Evidence, Green Marketing dan Islamic Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variable Intervening. Quranomic : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 3(2), 86–120.

Zakila, B., Asiyah, S., & Novianto, A. S. (2012). Pengaruh Islamic Branding, Product Ingredients dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk PT. HNI HPAI Kota Malang. E-Jurnal Riset Manajemen, 12(02), 916–924.