PENGARUH FEAR OF MISSING OUT, SERTIFIKASI HALAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI HARGA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA KONSUMEN MIE GACOAN KOTA LAMONGAN)
Keywords:
Fear Of Missing Out (FOMO), Harga, Kualitas Produk, Sertifikasi Halal, Keputusan PembelianAbstract
Mie Gacoan merupakan UMKM yang berhasil menarik banyak konsumen di Indonesia, salah satunya karena munculnya Fear of Missing Out (FoMO). Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh FoMO, sertifikasi halal, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan harga sebagai variabel mediasi. Studi dilakukan di Kabupaten Lamongan dengan 96 responden dan menggunakan metode kuantitatif korelasional. Hasil menunjukkan bahwa FoMO berpengaruh signifikan terhadap harga (p=0,043) dan keputusan pembelian (p=0,009), namun tidak dimediasi oleh harga (p=0,492). Harga sendiri berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (p=0,003). Kualitas produk memengaruhi harga (p=0,016) dan keputusan pembelian (p=0,035), tetapi tidak melalui harga (p=0,110). Sementara itu, sertifikasi halal berpengaruh signifikan terhadap harga (p=0,000), keputusan pembelian (p=0,000), dan juga secara tidak langsung melalui harga (p=0,005). Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi berbasis urgensi dan kepercayaan, seperti promosi terbatas dan sertifikasi halal, dapat meningkatkan minat beli konsumen.
References
Anugrah, L., & Khuzaini. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga dimediasi brand image terhadap keputusan pembelian skincare di Shopee (Studi pada konsumen merk The Originote di Surabaya).
Berlian, R. (2020). Pengaruh kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai variabel intervening (Studi kasus pada Kopi Solok Rajo Nagari Air Dingin Kecamatan Lembah Gumanti Kabupaten Solok).
Cholid, F. (2023). Pentingnya sertifikasi halal bagi produsen dan konsumen.
Cindy, M. G., et al. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. E-Jurnal Universitas Sam Ratulangi, 2(1).
Deviyanti, F. L., & Nurhaeda, Z. (2023). Pengaruh label halal, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian brand kosmetik Wardah di Citra Kosmetik Sungguminasa.
Ermini, S., Najib, M., & Nindiati, D. S. (2024). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen pada The Hungry Burger. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 20.
Khotimah, K., Elfiswandi, L., & Sari, S. (2024). Pengaruh pemasaran online, online customer review, dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Pajak (EJAK), 4(1), 18–25.
Lestari, M., & Wismantoro, Y. (2024). Pengaruh brand image, harga, brand trust, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di Kota Semarang. Jurnal Maneksi, 13.
Masruroh, L., & Indarto, M. R. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan niat beli produk skincare Skintific sebagai variabel intervening. Ilman Taufiq Lazuardy, 5(2).
Melania, D. S. (2023). Pengaruh fear of missing out terhadap keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan Kota Bandung. Universitas Katolik Parahyangan.
Nadila, L. R., & Ade, I. S. L. (2024). Pengaruh fear of missing out, kualitas produk, dan halal awareness terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya. Jurnal Kajian Ekonomi Syariah, 8(1).
Nukha, Z. U., Kurniati, R. R., & Hardati, R. N. (2021). Pengaruh Sertifikasi Halal, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Herbal HPAI Di Kecamatan Poncokusumo) Harga Sebagai Variabel Intervaling. Jiagabi (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 10(1), 75-84.
Nuraini, F., & Novitaningtyas, I. (2022). Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Mie Gacoan cabang Magelang. Jurnal Ekonomi, 3.
Pratiwi, D. P., & Falahi, A. (2023). Pengaruh Sertifikasi halal Dan Kesadaran halal terhadap keputusan pembelian produk Kosmetik Wardah di Desa Bangun Rejo tanjung morawa Harga Sebagai Variabel Intervaling. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 10(1), 1-13.
Suhartini, S., & Maharani, D. (2023). Peran Fear Of Missing Out (FoMO) dalam Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Harga Sebagai Variabel Intervaling. Economics and Digital Business Review, 4(2), 349-356.
Tijjang, B., & Rahmawati, L. (2021). Strategi Pemasaran Hubungannya Dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen & Kewirausahaan, 8(2), 196-207.
Wachyuni, S. S., Namira, S., Respati, R. D., & Teviningrum, S. (2024). Fenomena Fear Out Missing Out (Fomo) Terhadap Keputusan Pembelian Restoran Viral Karen’S Diner Jakarta Harga Sebagai Variabel Intervaling. Jurnal Bisnis Hospitaliti, 13(1), 89-101.
Haque, M. G. (2020). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(1), 31-38.
Aulivia, A. (2024, December 11). Industri makanan dan minuman tumbuh 6,8% di 5 tahun. SWA.co.id. Retrieved from https://swa.co.id/read/453031/industri-makanan-dan-minuman-tumbuh-68-di-5-tahun
Hamurwati, S. (2024, December 11). Perkembangan UMKM di Indonesia. Rri.co.id. Retrieved from https://www.rri.co.id/lain-lain/1066937/perkembangan-umkm-di-indonesia
Khasanah, U. (2024, December 11). Cabangnya ada di mana-mana, Mie Gacoan buktikan strategi bisnis ini bikin sukses. Hops.id. Retrieved from https://www.hops.id/unik/29411677807
Lestari, A. (2024, December 12). Mie Gacoan diperiksa polisi, ternyata belatung dalam mie berasal dari bahan ini. Ayobandung.com. Retrieved from https://www.ayobandung.com/umum/7911561676
Hotimah, N. N. (2024, December 13). Wow, pantas outletnya tidak pernah sepi ternyata Mie Gacoan pilih strategi bisnis ini. Hops.id. Retrieved from https://www.hops.id/unik/29413011913
Darmawan, A. D. (2024, December 18). Statistik penduduk beragama Islam di Kabupaten Lamongan 2015-2023. Databoks.Katadata.co.id. Retrieved from https://databoks.katadata.co.id/demografi/statistik/c892d113d78ba8c
