PENERAPAN THE LAW OF SPECIALIZATION SEBAGAI STRATEGI PERSONAL BRANDING AKUN INSTAGRAM @NAKAM.MALANG
Keywords:
personal branding, kuliner, @nakam.malang, spesialisasiAbstract
Media sosial seperti Instagram telah mengubah banyak konsep komunikasi dan personal branding dalam masyarakat. Minat besar terhadap Instagram dirasa mampu menjadi pembentuk personal branding. Personal branding dibentuk secara terus-menerus dan simultan dilakukan melalui konten yang dipublikasikan melalui Instagram. Akun @nakam.malang, merupakan salah satu akun content creator bidang kuliner yang juga membentuk personal brandingnya dengan tujuan mendapatkan validasi masyarakat sebagai akun kuliner yang layak dipertimbangkan. Menggunakan metode kualitatif dengan kajian teori the eight law of personal branding, penelitian ini dilakukan dengan fokus kajian pada konsep the law of specialization. Hasilnya, akun @nakam.malang dapat membuktikan keberhasilannya sebagai akun Instagram bidang kuliner, yang menghadirkan konten-konten hanya pada bidang kuliner. Akun ini juga hanya fokus pada area Malang Raya dengan makanan-makanan lokal baik yang sudah melegenda maupun pedagang baru UMKM khas produk Malang. Teknik pembuatan foto dan video yang dilakukan secara terus- menerus, dengan durasi yang juga teratur, mampu menunjukkan kepada masyarakat bahwa akun ini merupakan akun dengan personal branding kuliner yang kuat.
References
Baran, S. J. (2010). Introduction to Mass Communication: Media Literacy and Culture (M. Ryan
(ed.); 6th ed.). McGraw-Hill.
Fadilah, Fahrian, dan Tatak Setiadi. Strategi Personal Branding Budiono Sukses sebagai Food Vlogger dalam Memperkuat Brand Image (Studi Kasus pada Akun YouTube Budiono Sukses). Jurnal The Commercium. Vol. 9, No. 1, 2025.
Firmansyah, Ifan, dan Maya Retnasary. Analisis Personal Branding Studi Kasus Pada Akun Instagram @AALIYAH.MASSAID. Jurnal Professional (Jurnal Komunikasi & Administrasi Publik). Vol. 11 No. 1 Juni 2024.
Haroen, D. (2014). Personal Branding Kunci Kesuksesan Anda Berkiprah di Dunia Politik. Jakarta: Gramedia.
Jaya, Thalia Tan, dan Ahmad Junaidi. Pembentukan Personal Branding Prawnche Ngaditomo melalui Media Sosial Instgaram @Foodventurer_. Jurnal Kiwari, Vol 3, No. 1 Maret 2024. DOI: https://doi.org/10.24912/ki.v3i1.29407
Kamilah, Nisaul. (2017). Happy Selling Modal Senam Jari jadi 100 Jeti (II). CV. Dream Litera Buana.
Lois, Debora, dan Diah Ayu Candraningrum. Personal Branding Content Creator di Media Sosial Instagram. Jurnal Koneksi. Vol.5, No. 2, Oktober 2021.
DOI: https://doi.org/10.24912/kn.v5i2.10331
McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba Humaika. Moerdijati, S. (2012). Pengantar ilmu Komunikasi. Surabaya: Revka Petra Media.
Montoya, P. (2002). The Personal Branding Phenomenon. Nashville: VaughanPrinting.
Nabila, D. (2021). Analisis Membangun Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus @dindarahmawatis). Retrieved from https://repository.bakrie.ac.id/5327/1/00%20cover.pdf
Nurfajriani, Wiyanda, dkk. Triangulasi Data dalam Analisis Data Kualitatif. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Vol 10, No. 17. September 2024. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.13929272
Nurudin. (2018). Media Sosial Agama Baru Masyarakat Milenial (Pertama). Intrans Publishing. Nasrulla, Rulli. (2015). Media Sosial; Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Sampurno, M. B. T., Kusumandyoko, T. C., & Islam, M. A. (2020). Budaya Media Sosial, Edukasi Masyarakat, dan Pandemi COVID-19. SALAM: Jurnal Sosial Dan Budaya Syar-I,
7(5). https://doi.org/10.15408/sjsbs.v7i5.15210
Sudarma, M. (2014). Sosiologi Komunikasi (1st ed.). Mitra Wacana Media.
Tamimy, M. F. (2017). Sharing-mu, Personal Brandingmu: Menampilkan Image Diri dan Karakter di Media Sosial. Jakarta: Visimedia.
Utari, Kencana Haris, dan Didik Hariyanto. Personal Branding Analysis of @tasyafarasya as a Beauty Influencer on TikTok. Procedia of Sosial Sciences and Humanities: International Conference On Emerging New Media and Sosial Science. 2024.
