DRAMATURGI PRABOWO GENDONG KUCING: UPAYA RAIH SUARA GEN Z
Keywords:
Prabowo Subianto, kampanye politik, dramaturgi, manajemen impresi, media sosial, personal branding, Gen-ZAbstract
Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi politik Prabowo Subianto selama kampanye presiden 2023–2024, dengan fokus pada momen ketika ia memutuskan untuk menggendong kucing milik salah satu Tim Suksesnya pada saat kampanye akbar di Batam. Dengan menggunakan pendekatan dramaturgi dan teori manajemen kesan Erving Goffman, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana simbolisme sederhana dapat digunakan secara strategis untuk menciptakan pemimpin yang lebih mudah didekati, berempati, dan hormat kepada masyarakat umum, terutama generasi muda seperti Gen-Z dan milenial. Melalui platform media sosial seperti Instagram dan TikTok, kisah ini menjadi viral dan menciptakan kesadaran baru tentang kehidupan pribadi Prabowo, yang sebelumnya tidak banyak diketahui. Analisis ini juga melihat bagaimana momen khusus ini digunakan sebagai alat pencitraan politik yang efektif untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dan menciptakan kepemimpinan yang inklusif dan humanis. Artikel ini juga membahas bagaimana strategi pemasaran digital yang melibatkan influencer, konten visual interaktif, dan pendekatan simbolik dapat menginspirasi ide-ide baru dan memperkuat fondasi politik. Studi ini menunjukkan bahwa politik kontemporer tidak hanya didasarkan pada program kerja tetapi juga pada kualitas pribadi dan simbol-simbol yang dapat menumbuhkan hubungan emosional dengan publik.
References
A., N. F., Al Fauzah, N. A., & Al Anshori, M. I. (2023). Media Sosial Dan Persepsi Publik: Analisis Strategi Kampanye Digital Calon Presiden Indonesia 2024.
Abdurrohman, Y. (2024). Manajemen Impresi Prabowo Subianto dalam Menghadapi Pemilihan Presiden 2024. Komuniti, 16(1), 41–74. https://doi.org/10.23917/komuniti.v16i1.3768
Adhi Suciptaningsih, O. [Oktaviani Adhi Suciptaningsih]. (2017). HEDONISME DAN KONSUMERISME DALAM PERSPEKTIF DRAMATURGI ERVING GOFFMAN. Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi, 2(1).
Afrita, J. (2024). Pemilu 2024: Meninjau Dampak Kampanye Media Sosial terhadap Partisipasi Politik. GEMA PUBLICA, 9(2), 1–13. https://doi.org/10.14710/gp.9.2.2024.1-13
Blunden, H., & Brodsky, A. (2024). A Review of Virtual Impression Management Behaviors and Outcomes. Journal of Management, 50, 2197 - 2236. https://doi.org/10.1177/01492063231225160.
Boeky, K. S. P. (2024). Capres ‘Gemoy’: a Personal Branding Analysis on Prabowo Subianto for the 2024 Presidential Election. MEDIASI Jurnal Kajian Dan Terapan Media Bahasa Komunikasi, 5(1), 50–65. https://doi.org/10.46961/mediasi.v5i1.1019
Cinelli, M., De Francisci Morales, G., Galeazzi, A., Quattrociocchi, W., & Starnini, M. (2021). The echo chamber effect on social media. Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America, 118(9).https://doi.org/10.1073/pnas.2023301118
Chong, D., & Druckman, J. N. (2007). Framing theory. Annual Review of Political Science, 10(1), 103–126. https://doi.org/10.1146/annurev.polisci.10.072805.103054
Debus, M., Ingold, P., Gross, C., & Bolino, M. (2024). Reaching the Top? Profiles of Impression Management and Career Success. Journal of Business and Psychology. https://doi.org/10.1007/s10869-024-09954-7.
Dharta, F. Y., Ghazalie, G., Putra, D. A., & Albrecht, M. (2025, April 24). Transformation of political campaigning in the digital era: The impact of social media and digital communication. https://journal-fis.um.ac.id/index.php/jpds/article/view/289
Dewi, S. (2021). Survei Indopol: Prabowo capres 2024 Pilihan milenial Dan Gen Z. Retrieved from https://www.idntimes.com/news/indonesia/santi-dewi/survei-indopol-prabowo-capres-2024-pilihan-millennial-dan-gen-z
Dean, D., Croft, R., & Pich, C. (2014). Toward a conceptual framework of emotional relationship Marketing: An examination of two UK political parties. Journal of Political Marketing, 14(1–2), 19–34. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990849
Entman, R. M. (1993). Framing: toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51–58. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x
Farisa, F. C. (2023, November 15). Profil Capres-Cawapres Nomor Urut 2 Prabowo-Gibran, Parpol Pendukung, dan Timses. KOMPAS.com. https://nasional.kompas.com/read/2023/11/15/12054791/profil-capres-cawapres-nomor-u%20rut-2-prabowo-gibran-parpol-pendukung-dan?page=all
Fardiansyah, H., & Komalawati, N. E. (2024). Political communication strategy and public opinion for the victory of the Prabowo Gibran pair in the 2024 presidential and vice presidential elections of the Republic of Indonesia. Indonesian Journal of Contemporary Multidisciplinary Research, 3(4), 675–694. https://doi.org/10.55927/modern.v3i4.10322
Fatahila, Y. (n.d.). Fakta Menarik dari Prabowo Subianto, Capres Pecinta Kucing! 》. https://brainberries.co/id/menarik/fakta-menarik-dari-prabowo-subianto-capres-pecinta-k
Ginasari, W., Firmansyah, N., Pamungkas, Y. R. P., & Sukandar, N. N. H. T. (2024). Strategi Komunikasi Paslon Prabowo Gibran dalam Meningkatkan Kesadaran dan Partisipasi Gen Z dan Milenial dalam Pemilu 2024. Determinasi: Jurnal Politik, Pemerintahan, Dan Kebijakan Publik, 2(1). https://doi.org/10.23917/determinasi.v2i1.188
Hadmar, A. M., Yuniarti, S., Nurmandi, A., Lawelai, H., Sadat, A., & Misran, N. (2024). Analysing digital campaigns of nationalist parties in Indonesia through political party tweets. Deleted Journal, 8(3), 573–582. https://doi.org/10.25139/jsk.v8i3.8442
Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass Communication and Para-Social Interaction. Psychiatry, 19(3), 215–229. https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049
Hanzdima, N. (2023, April 28). TikTok Marketing: 5 Fakta untuk Membuat Campaign yang Sukses. Slice Blog.https://www.blog.slice.id/blog/tiktok-marketing-5-fakta-untuk-membuat-campaign-yang- sukses
Jo, B. (2023). Partai Apa Saja Yang Mendukung Prabowo-Gibran di Pilpres 2024? Retrieved from https://tirto.id/partai-apa-saja-yang-mendukung-prabowo-gibran-di-pilpres-2024-gTk7
Katz, E., & Lazarsfeld, P. F. (2017). Personal influence. In Routledge eBooks. https://doi.org/10.4324/9781315126234
Kpu. (n.d.). 55% pemilih didominasi Generasi Muda, Bantu KPU dalam Penyelenggaraan Pemilu 2024. KPU.https://www.kpu.go.id/berita/baca/11684/55-pemilih-didominasi-generasi-muda-bantu-kp u-dalam-penyelenggaraan-pemilu-2024
Martin, & Roland. (2023, September 22). Parasocial interaction | Psychology, History, & Facts. Encyclopedia Britannica. https://www.britannica.com/science/parasocial-interaction
Media massa semakin tergerus perkembangan teknologi informasi - Universitas Padjadjaran. (2016, December 6). Universitas Padjadjaran. https://www.unpad.ac.id/2016/12/media-massa-semakin-tergerus-perkembangan-teknolo gi-informasi/
Hidayat, A., Rahayu, L., Utami, C., Anggraini, I., & Subandi, Y. (2024). The Effectiveness of Campaign Digital Politics in Increasing the Electability of Prospective Candidates: A Analysis General Election of President and Vice President 2019. International Journal of Educational Research Excellence (IJERE). https://doi.org/10.55299/ijere.v3i1.823.
Milko, V. (2024). Retrieved from https://thediplomat.com/2024/02/who-is-prabowo-subianto-the-ex-general-who-is-indonesias-next-president/
Postelnicu, & Monica. (2014, March 15). Two-step flow model of communication | Mass Media, Opinion Leaders & Audience Impact. Encyclopedia Britannica. https://www.britannica.com/topic/two-step-flow-model-of-communication
Radio Republik Indonesia. (2024, February 16). Saadatuddaraen. Retrieved July 1, 2024, fromhttps://www.rri.co.id/pemilu/559449/pakar-nilai-popularitas-prabowo-gibran-di-pilpres-te rdongkrak-tiktok
Rizky, A., Harris, E., & Soekarno, Z. (2023). Analisis Komunikasi Politik Prabowo Subianto Di Media Sosial Menjelang Kontestasi Pemilihan Presiden 2024.
Rois, A. (2024). Peran Media Baru dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Generasi Z (Studi: Penggunaan TikTok sebagai Sarana Pemasaran Politik Partai Kebangkitan Bangsa Menuju Pemilu 2024). Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS). https://doi.org/10.34007/jehss.v7i2.2418.
Saptanti, E. I. (2020). Analisis Manajemen Impresi Ma’ruf Amin dalam Debat Pilpres 2019. Ultimacomm, 12(2), 262–284. https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v12i2.1573
Savitri, D. (2024, February 2). Riwayat Pendidikan Prabowo Subianto: SD-SMA di Luar Negeri-Kuliah AKABRI. Detikedu. https://www.detik.com/edu/detikpedia/d-7173241/riwayat-pendidikan-prabowo-subianto- sd-sma-di-luar-negeri-kuliah-akabri/amp
Serazio, M. (2015). Branding politics: Emotion, authenticity, and the marketing culture of American political communication. Journal of Consumer Culture, 17(2), 225–241. https://doi.org/10.1177/1469540515586868
Silalahi, J. E. (2024). Political Marketing Pasangan Prabowo-Gibran Melalui Media Sosial Instagram selama Masa Kampanye Pemilu Presiden dan Wakil Presiden 2024. j-innovative.org. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i3.12181
Sood, A., & Yuniar, R. (2024). Prabowo hails “victory for all Indonesians” as early counts show him with 58%. Retrieved from https://www.scmp.com/week-asia/politics/article/3251920/indonesia-election-2024-polls- close-race-defence-minister-prabowo-subianto-favoured-win
Sukri, M. (n.d.). Momen Unik! Prabowo Subianto gendong Kucing Pada Kampanye pilpres 2024 di kota batam. Retrieved from https://sumedangraya.pikiran-rakyat.com/politik-hukrim/pr-3317594945/momen-unik-prabowo-subianto-gendong-kucing-pada-kampanye-pilpres-2024-di-kota-batam?page=all
Taher, A. P. (2023). Strategi Politik Santun Prabowo: Cara Meraup Suara Pemilu 2024? Retrieved from https://tirto.id/strategi-politik-santun-prabowo-cara-meraup-suara-pemilu-2024-gFnw
