MENELUSURI JEJAK HALAL: PENGARUH KESADARAN, GAYA HIDUP, DAN BRANDING ISLAMI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM
Keywords:
Kesadaran, Gaya Hidup, Branding Islami, Keputusan PembelianAbstract
Indonesia sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar menjadi pasar strategis bagi pelaku bisnis yang menerapkan nilai-nilai halal dan islami dalam produk dan komunikasinya. Kondisi ini mendorong munculnya pertanyaan penting: sejauh mana kesadaran halal, gaya hidup (lifestyle), dan branding Islami memengaruhi keputusan pembelian konsumen Muslim? Pendekatan dalam penelitian ini memakai kuantitatif menggunakan metode pengumpulan data penyebaran kuisioner dan data pendukung dikumpulkan melalui teknik dokumentasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, responden berdasarkan penelitian ini merupakan Gen Z di Lumajang sebesar 80 orang. Pengujian validitas ini dilakukan untuk menguji apakah kuesioner dan responden cocok untuk digunakan dalam penelitian ini. Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Statistik. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, dengan menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini memperlihatkan data yang sebagai bahan uji bisa dibuktikan menggunakan uji validitas. Kesimpulan berdasarkan perhitungan data tadi mengambarkan nilai positif yang signifikan antara variable kesadaran, gaya hidup, branding islami terhadap keputusan pembelian.
References
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Alam, S. S., & Sayuti, N. M. (2011). Applying the Theory of Planned Behavior (TPB) in halal food purchasing. International Journal of Commerce and Management, 21(1), 8–20.
Alserhan, B. A. (2010). On Islamic branding: Brands as good deeds. Journal of Islamic Marketing, 1(2), 101–106.
Alserhan, B. A. (2010). On Islamic branding: Brands as good deeds. Journal of Islamic Marketing, 1(2), 101–106.
Ambali, A. R., & Bakar, A. N. (2014). People’s awareness on halal foods and products: Potential issues for policy-makers. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 121, 3–25.
Amri, A. D. (2023). The Influence of Islamic Branding, Halal Awareness, and Product Ingredients on Intention to Buy cosmetic & skincare. Jurnal Sains Ekonomi.
Aslan, H. (2023). The influence of halal awareness, halal certificate and religiosity on purchasing decisions. Procedia / Journal.
Aziz, Y. A., & Chok, N. V. (2013). The role of halal awareness, halal certification, and marketing components in determining halal purchase intention among non-Muslims in Malaysia: A structural equation modeling approach. Journal of International Food & Agribusiness Marketing, 25(1), 1–23.
Dewi, C. K., dkk. (2022). Developing halal consumer behavior and tourism studies. Frontiers in Psychology. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.863130
Hanzaee, K. H., & Ramezani, M. R. (2011). Intention to halal products in the world markets. Interdisciplinary Journal of Research in Business, 1(5), 1–7.
Hassan, S., Chachi, A., & Latiff, A. (2008). Islamic Marketing Ethics and its Impact on Customer Satisfaction in the Islamic Market. Journal of Islamic Marketing, 1(2), 123–137.
Ismail, I. J. (2025). Halal brand quality and halal food purchasing intention. Journal / ScienceDirect.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kurniawati, D., & Savitri, N. (2019). Awareness level analysis of Indonesian consumers toward halal products. Research Report.
Mukhtar, A., & Butt, M. M. (2012). Intention to choose halal products: The role of religiosity. Journal of Islamic Marketing, 3(2), 108–120.
Mulyana, R., & Yulianti, E. (2020). Pengaruh gaya hidup Islami terhadap keputusan pembelian produk halal di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam, 4(2), 115–126.
Nasrullah, R. (2015). Islamic lifestyle: Konsep dan implementasi dalam perilaku konsumsi umat Muslim. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 7(1), 45–54.
Nasrullah, R. (2015). Islamic lifestyle: Konsep dan implementasi dalam perilaku konsumsi umat Muslim. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 7(1), 45–54.
Rahim, N. A., & Junos, N. M. (2019). The Influence of Islamic Branding towards Consumer Purchase Intention of Halal Cosmetic Products in Malaysia. International Journal of Business and Society, 20(1), 19–34.
Rahman, A. A., Asrarhaghighi, E., & Rahman, S. A. (2015). Consumers and halal cosmetic products: Knowledge, religiosity, attitude and intention. Journal of Islamic Marketing, 6(1), 148–163.
Sari, D. P., & Wahyuni, S. (2021). Pengaruh Branding Islami dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 7(3), 210–223.
Suki, N. M., & Salleh, N. M. (2018). Does halal awareness affect purchasing decision? Evidence from Malaysia. Journal of Halal Studies, 2(1), 45–57.
Sumita, M. (2024). Are Islamic Branding and Halal Awareness Relevant? AJIM/UNAIR.
Temporal, P. (2011). Islamic Branding and Marketing: Creating A Global Islamic Business. Singapore: John Wiley & Sons.
Wilson, J. A. J., & Liu, J. (2011). The Challenges of Islamic Branding: Navigating Emotions and Halal. Journal of Islamic Marketing, 2(1), 28–42.
