EKSPLORASI FOMO (FEAR OF MISSING OUT) DAN PERAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KULINER DI KOTA BATAM

Viola Daspi Agrina; Rosie Oktavia Puspita Rini; Eryd Saputra; Tirta Mulyadi

Authors

Viola Daspi Agrina Politeknik Pariwisata Batam
Rosie Oktavia Puspita Rini Politeknik Pariwisata Batam
Eryd Saputra Politeknik Pariwisata Batam
Tirta Mulyadi Politeknik Pariwisata Batam

Keywords:

FOMO, Peran Influencer, Keputusan Pembelian, Kuliner

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Peran Influencer terhadap keputusan pembelian produk kuliner di Kota Batam. Latar belakang penelitian ini didasari oleh tingginya penetrasi internet dan aktivitas media sosial di Kota Batam yang menciptakan tren kuliner yang viral. Namun, fenomena ini tidak selalu diiringi dengan kepuasan konsumen, karena ekspektasi yang terbangun di media sosial seringkali tidak sejalan dengan pengalaman nyata. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk kuliner viral di Kota Batam, dengan sampel sebanyak 400 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan analisis regresi linear berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik FOMO maupun Peran Influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Secara parsial, FOMO dan Peran Influencer memiliki nilai signifikansi (Sig.) masing-masing 0,000, yang lebih kecil dari 0,05. Secara simultan, kedua variabel secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 71,7% terhadap keputusan pembelian, sementara sisanya 28,3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini. Berdasarkan koefisien beta terstandardisasi, FOMO memiliki pengaruh yang lebih dominan (0,719) dibandingkan Peran Influencer (0,159). Implikasi dari penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran kuliner di era digital harus memanfaatkan kekuatan FOMO dan influencer, namun juga harus memastikan kualitas produk dan layanan tetap konsisten untuk memenuhi ekspektasi konsumen dan menghindari review negatif.

References

A. Widhi., P. Z. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif. In Zifatama Publishing (Vol. 136, Issue 1).

Abel, J. P., Buff, C. L., & Burr, S. A. (2022). Social Media and the Fear of Missing Out: Scale Development and Assessment. Teen Mental Health: An Encyclopedia of Issues and Solutions, 173–174.

Alifa, R. N., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Strategi Omni-Channel Terhadap Purchase Intention Konsumen pada Sociolla. ProBank, 1(1), 64–74. https://doi.org/10.36587/probank.v1i1.1174

Badan Pusat Statistik Indonesia. (2022). STATISTIK TELEKOMUNIKASI INDONESIA 2022. Badan Pusat Statistik Indonesia.

BPS Provinsi Kepulauan Riau. (2024). Provinsi Kepulauan Riau Dalam Angka 2024. B.Statistik K.Riau, 1–780.

Chang, H. H., & Chen, S. W. (2008). The impact of online store environment cues on purchase intention: Trust and perceived risk as a mediator. Online Information Review, 32(6), 818–841. https://doi.org/10.1108/14684520810923953

Herman, H., Maszudi, E., Hamid, R. S., Dewintari, P., & Aulia, A. (2023). Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. Jesya, 6(2), 1348–1358. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1059

IPB University. (2023). LAMPIRAN 1. Tabel R-Hitung Tabel R-Hitung. Perpustakaan IPB University, 55–71.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). In Principles of Marketing (17th ed.). Pearson. https://sharifstrategy.org/strategy-books

Lim, C., Genoviene, F., Riyanto, B., & Abdillah, F. (2024). Fenomena Fear of Missing Out ( FOMO ) terhadap Keputusan Pembelian Donut of Curiosity. 1, 1–10.

Martiana, A., Dwiningrum, S. I. A., Retnawati, H., & Setiawan, C. (2024). Which internet content is often used and influenced behavior? A phenomenology about students in senior high school. Informasi, 53(2), 309–320. https://doi.org/10.21831/informasi.v53i2.67102

Nurhamidah, I. A. (2022). The Effect of Influencer Marketing on Purchase Decision at Baso Aci Akang in Bandung, Indonesia Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Baso Aci Akang Bandung, Indonesia. International Journal Administration, Business and Organization (IJABO) |, 3(3), 81–89. https://ijabo.a3i.or.id

Octarani, E. D., Hidayati, A., & Army, M. N. (2025). The Influence Of Influencer Marketing , Fomo And Service Quality On Purchasing Decisions At Cafe Renjana Bengkulu City Pengaruh Influencer Marketing , Fomo Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Renjana Kota Bengkulu. 4(2), 397–408.

Pantouw, D. T. V., & Kurnia, K. (2022). Pengaruh Influencer Media Sosial terhadap Brand Image Erigo. Inter Script : Journal of Creative Communication, 4(2), 68. https://doi.org/10.33376/is.v4i2.1648

Przybylski, A. K., Murayama, K., Dehaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Com puters in Human Behavior Motivational , emotional , and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014

Putri Agustina, S., Sutarso, J., Yani, J. A., Kartasura, K., Sukoharjo, K., & Tengah, J. (2025). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Kopi Stralink (Kopi Keliling) di Wilayah Universitas Muhammadiyah Surakarta. 272–283. https://doi.org/10.55606/jurrish.v4i3.5835

Rosie Oktavia, P. R., Mulyadi, T., Afriani, M., & Thandzir, M. (2022). Pengaruh Customer Rating Pada Minuman Kopi Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Batam. Jurnal Menata, 1(1), 28–32.

Salsabila, I., & Rini, R. O. P. (2023). Pengaruh Dinning Experience terhadap Kepuasan Konsumen dan Revisit Intention di Restoran Indonesia di Korea Selatan (Studi Kasus di Bali Resto, Daejon). Open Journal System, 17(7), 1623–1636.

Sihotang, H. (2023). Metode penelitian kuantitatif. In Pusat Penerbitan dan Pencetakan Buku Perguruan Tinggi Universitas Kristen Indonesia Jakarta. http://www.nber.org/papers/w16019

Sugiyono. (2017). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF DAN R&D. Alfabeta.

Susilawati, E., Ridho, M., & Pratama, R. (2024). Keputusan Pembelian Ditinjau Dari Viral Marketing Dan Kualitas Makanan Pada Restoran Mie Gacoan. Business, And Accounting Journal Homepage, 4(1), 48–61.

Wachyuni, S. S., Namira, S., Respati, R. D., Teviningrum, S., Tangerang, M., Gunadarma, U., & Author, C. (2024). FENOMENA FEAR OF MISSING OUT ( FOMO ) TERHADAP KEP UTUSAN PEMBELIAN RESTORAN VIRAL KAREN ’ S DINER. 13(1), 89–101. https://doi.org/10.52352/jbh.v13i1.1382

Wahyudi, S. (n.d.). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Pekanbaru Panam The Influence of Viral Marketing and Brand Awareneness on Purchasing Decisions at Mie Gacoan Pekanbaru Panam.