ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERKAIT TINGKAT HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROTI PADA UD. ROTI SUKSES
DOI:
https://doi.org/10.53625/jirk.v2i8.4853Keywords:
Konsumen,Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen terhadap kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian berada di UD. Roti Sukses. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen UD. Roti Sukses, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental kuota sampling dengan kriteria konsumen yang membeli berdasarkan keinginan dan kunjungan lebih dari satu kali di UD. Roti Sukses. Serta responden diatas usia 20 tahun. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji realiabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi (R2). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa tingkatan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 67,3% variabel keputusan pembelian UD. Roti Sukses dapat dipengaruhi oleh harga.
References
Amstrong M. 2009.Amstrong Handbooks of performance of management. An evi dance -Based Quide to delivering high performance india; By replica Press Pvt L Td
Arifin Zainal. 2009. Dasar dasar Manajemen Syariah. Tangerang. Azzeta Publisher
BPS NTB, 2018. NTB Dalam Angka 2018, BPS Nusa Tenggara Barat, Lombok Barat.
Fiani S Margaretha dan Japarianto Edwin. 2012. Analisa pengaruh food quality and Brand terhadap keputusan pembelian roti Kecik took Roti Ganeps di Kota Solo. Jurnal Manajemen Pemasaran. Vol. 1 No.1
Kotler, Philip. 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta. Indeks Gramedia
Kotler, Philip. 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta. Indeks Gramedia
Kotler, Philip. 2007. Manajemen Pemasaran. Jakarta. Indeks Gramedia
Kotler, Philip dan Amstrong 2008. Prinsip prinsip pemasaran Jilid I, Edisi Kedelapan, Erlangga Jakarta
Kotler, Philip dan Keller, 2012. Manajemen Pemasaran, Jilid I Edisi Kedua Belas, PT Indeks, Jakarta
Prawirosentono, Suryadi .2009. Manajemen Produktvitas. Jakarta: PT Bumi Angkasa
Sumarwan, Ujang. 2003. Perilaku Konsumen: Penerapannya dalam Bidang Pemasaran. Cetakan Pertama. Jakrata: Ghalia Indonesia
Subagyono 2012.Metode penelitian bisnis. Bandung: Alfabeth
Sunyoto, Danang. 2013. Manajemen Sumberdaya Manusia. Jakarta: Center for Academic Publishing Service
Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia
Sukiman. 2012.pengembangan media pembelajaran. Yogyakarta. Pustaka Insan Madani
Tupamahu Y, M dan Hamka. 2017. Analisis kepuasan konsumen Roti (Studi kasusu pada Golden Bakeri Ternate): Jurnal Ilmiah Agrobisnis dan Perikanan
