PENGARUH MEDIA SOSIAL (INSTAGRAM) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS HEYYO BANANA)
Keywords:
Media Sosial, Instagram, Minat Beli, KonsumenAbstract
Media sosial adalah platform yang memungkinkan pengguna untuk beraktivitas, berbagi, berkolaborasi, dan menciptakan konten di dunia virtual. Instagram merupakan aplikasi media sosial yang biasa digunakan untuk mengunggah dan berbagi foto serta video, dan banyak pengguna yang memanfaatkan Instagram untuk berbisnis, mengiklankan produk atau jasa mereka (Setiana & Soebiagdo, 2022). Minat beli merupakan tindakan individu atau kelompok dalam memperoleh dan menilai produk yang dimulai dari pengambilan keputusan saat pembelian (Okiama, 2021). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen (studi kasus Heyyo Banana). Survei dilakukan terhadap 100 responden yang pernah membeli produk ini yang dihitung menggunakan rumus Slovin dengan margin error 10% dan jumlah populasi 1729. Data dianalisis menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas Cronbach Alpha, dan analisis regresi linier sederhana melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, terbukti dari uji t dengan nilai t hitung (16,307) yang lebih besar dari t tabel (0,1966). Terbukti juga pada regresi linier sederhana menunjukkan terdapat hubungan antara Media sosial Instagram (X) terhadap minat beli konsumen (Y), yaitu dengan adanya persamaan Y = 0,047 + 1,006 X
References
Budi Dharma, Lia Purnama Sari, & Zahrina Ghaisany Pulungan. (2022). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keberhasilan Usaha. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(4), 216–225. https://doi.org/10.55606/jekombis.v1i4.942
Elita Tanujaya Julianto. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 1(4), 16–29. https://doi.org/10.58192/ebismen.v1i4.146
Ii, B. A. B., & Pustaka, T. (2019). Dfns Dgtl. 6–37.
Instagram, heyyo banana. (n.d.). bento cake. Retrieved September 8, 2024, from https://www.instagram.com/p/Cw6nmNfytF_/
JulioNikus. (2024). NepoleonCat. https://upgraded.id/data-jumlah-pengguna-instagram-di-indonesia
Kemp, S. (2024). wearesocial.com. https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024/
Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen Saling, P. (2024). Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi 7(1) (2024) | 1. PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi, 7(1), 1–10.
Okiama, F. (2021). Pengaruh Media Sosial Instagram Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. 1–108. https://media.neliti.com/media/publications/492520-pengaruh-media-sosial-instagram-dan-kual-0d7d0d02.pdf
Rachman Jonni, R., & Hariyanti, P. (2021). Pengaruh Konten Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Space Coffee Roastery Yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(2), 119–134. https://doi.org/10.20885/cantrik.vol1.iss2.art5
Saling, S., & Zakaria, Z. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen. In Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi (Vol. 7, Issue 1). https://doi.org/10.57178/paradoks.v7i1.740
Setiana, R.-, & Soebiagdo, S. (2022). Pengaruh Promosi Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Pada Keanggotaan Baru Big Bro Muaythai Traning Camp. Inter Script : Journal of Creative Communication, 4(2), 1. https://doi.org/10.33376/is.v4i2.1217
Setiawati, M., Aida, W., & Aini, Y. (2016). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat beli Konsumen (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Universitas Pasir Pengaraian). Artikel Ilmiah, 1–13.
Sutrisno, A. P., & Mayangsari, I. D. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram @Humasbdg Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers. Jurnal Common, 5(2), 118–133. https://doi.org/10.34010/common.v5i2.5143
Tocqiun, P. (2019). PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SECARA OFFLINE PADA TOKO RR STUFF DI BENGKULU (STUDI KASUS MAHASISWA FEBI).
