PENGARUH ATMOSFIR TOKO DAN KESESUAIAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMODERASI WORD OF MOUTH”. (STUDI PADA KONSUMEN TOKO GROSIR PANCARAN DI LAWANG).
DOI:
https://doi.org/10.53625/jpdsh.v2i5.5267Keywords:
atmosfir toko, harga, word of mouth, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atmosfir toko dan kesesuaian harga terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi word of mouth studi pada konsumen toko Grosir Pancaran di Lawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berjumlah 50 konsumen toko Grosir Pancaran yang dipilih dengan total sampling serta teknik sampel jenuh sebagai subjek penelitian. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana dengan bantuan program computer SmartPLS versi 3.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atmosfir toko tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, atmosfir toko yang dipengaruhi oleh word of mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga yang dipengaruhi oleh word of mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen toko Grosir Pancaran di Lawang.
References
Harjanto, R. (2009). Prinsip-Prinsip Periklanan. PT Gramedia JakartaTjiptono.
Hasan, A. (2010). Marketing dari Mulut ke Mulut. Media Pressindo.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Levy, M., & Weitz, B. (2001). Retailing Management. International Edition, McGraw-Hill.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2012). Perilaku Konsumen. Erlangga.
Philip, K., & Keller, K. (2009). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Prasetijo, R., & John J.O.I, I. (2005). Perilaku Konsumen. Jurnal Manajemen Ilmu.
Ramli, S. (2013). Pengantar Manajemen. Alfabeta.
Rangkuti, F. (2010). Spriritual Leadership in Business. Jurnal ASPIKOM.
Untoro, J. ( 2010). Kewirausahaan dalam Manajemen Pemasaran. PT. Gramedia Pustaka Yogyakarta.
Yamin, S., & Kurniawan, H. (2011). Generasi Baru Mengolah Data Penelitian dengan Partial Least Square Path Modeling : Aplikasi dengan Software XLSTAT, SmartPLS, dan Visual PLS. Salemba Infotek.
