ANALISIS FAKTOR FAKTOR MARKETING OFFLINE DAN ONLINE YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN ( PADA CAFE LAGEND)
DOI:
https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v1i11.2901Keywords:
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Cafe, Marketing Offine(7p), dan Marketing Online.Abstract
Saat ini banyak pesaing sejenis berupa cafe yang mendominasi di daerah Mojokerto khususnya gedeg,Dengan demikian Pemilik café lagend berlomba lomba untuk membuka dan menciptakan bisnis baru di sektor kuliner. Café Lagend adalah salah satu tempat kuliner yang lokasinya berada di desa jeruk seger,Kecamatan gedeg,Kabupaten Mojokerto aneka Minuman jenis kopi di cafe ini sangat beragam dari mulai dari kopi jagung buatan sendiri,aneka macam kopi,makanan dan lainnya. Café Lagend memanfaatkan sistem pemasaran melalui media online meliputi Instagram,Whatsapp dan Facebook serta media offline meliputi marketing mix 7p.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Faktor-faktor Marketing Offline dan Online yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian di Café Lagend, dengan populasi sebanyak 115 responden yang menggunakan teknik Accidental Sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode analisis faktor yang meliputi perumusan masalah ,menyusun matriks korelasi dengan dua tahapan yaitu Bartlett Test Of Sphericity (BTS) dan Kaiser-Mayer-Olkim (KMO).Hasil penelitian menunjukkan nilai eigenvalues, didapatkan 9 faktor baru yang terbentuk. Besarnya keragaman yang mampu diterangkan oleh faktor 1 sebesar 10,047%. keragaman yang mampu dijelaskan oleh faktor 2 sebesar 18,659%. keragaman yang mampu dijelaskan oleh faktor 3 sebesar 7,911%. keragaman yang mampu dijelaskan oleh faktor 4 sebesar 6,993%. keragaman yang mampu dijelaskan oleh faktor 5 sebesar 6,466%. keragaman yang mampu dijelaskan oleh faktor 6 sebesar 6,286%. keragaman yang mampu dijelaskan oleh faktor 7 sebesar 5,732%.keragaman yang mampu dijelaskan oleh faktor 8 sebesar 5,726%. keragaman yang mampu dijelaskan oleh faktor 9 sebesar 5,053%.
References
Ari Medikana, I. N., Ustriyana, I. N. G., & Oka Suryawardani, I. G. A. (2018). Variabel-Variabel Yang Mempengaruhi Kepuasan Dan Keputusan Pembelian Ulang Pada Kopi Made. JURNAL MANAJEMEN AGRIBISNIS (Journal Of Agribusiness Management), 6(2), 31. https://doi.org/10.24843/jma.2018.v06.i02.p05
Arifin, B., Muzakki, A., & Kurniawan, M. W. (2019). Konsep Digital Marketing Berbasis Seo (Search Engine Optimization) Dalam Strategi Pemasaran. Ekombis Sains: Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Bisnis, 4(2), 87–94. https://doi.org/10.24967/ekombis.v4i2.474
Barinto, A., Rahayu, W., Studi, P., Fakultas, A., Sebelas, U., & Surakarta, M. (2017). Analisis Faktor bauran Pemasaran Pasar Tradisional yang dipertimbangkan Oleh Konsumen Dalam Pembelian Ikan Patin di kabupaten Sragen. AGRISTA :, 5(3), 59–67.
Candra Irawan, I. (2020). Analisis e-marketing terhadap keputusan pembelian konsumen secara online. Journal of Business and Banking, 9(2), 247. https://doi.org/10.14414/jbb.v9i2.1907
esty Nurul Utami1, I. F. A. F. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 2(1), 136–146. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/3407/pdf
Faisal, A. putri. (2021). pengaruh bauran pemasaran dan marketing mix terhadap keputusan pembelian coffe shop kabupaten gayo luwes. 3977(1), 6.
Fata, sukirni dan zayyitul. (2011). analisis faktor marketing mix Terhadap Keputusan Pembelian konsumen buah jeruk pada pasar swalayan si Surakarta. https://digilib.uns.ac.id/dokumen/detail/21909
Harlim, A. W. ., & Siagian, H. (2020). PengaruhMarketing Mix 7P terhadap Purchase Intention pada Coffee Shop yang Berada di Sekitar Jalan Siwalankerto Surabaya. Agora, 8(2).
Marsono. (2018). Pengaruh people,Physical,evidence,product,Promosion,Price,dan Place terhadap tingkat kunjungandi cafee its milk cilacap. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 1(2), 47–67.
Nafi’ah, P. Z., & Hidayat, M. S. (2019). Analisis Faktor–Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pelanggan Menggunakan Jasa Transportasi Grab Di Kota Mojokerto. 4(2). http://repository.unim.ac.id/1175/
Purwanti, N., Irawan, B., & S, S. (2017). Eksplorasi Faktor-Faktor Online Marketing Yang Memengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Belanja Online Pada Naufal Bag Collection. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 4(1), 84. https://doi.org/10.19184/ejeba.v4i1.4597
Rafliatha, M., Suharyati, S., & Aryani, L. (2021). Analisis Keputusan Pembelian Online Kopi Kenangan Ditinjau dari Pengaruh Marketing Mix. Konferensi Riset Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 2(1), 1415–1427. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/korelasi/article/view/1228
Shoimah, N. dan S. (2016). Analisis faktor penggunaan marketing mix sebagai pertimbanga konsume dlam memilih paving DI CV. open aroto maduran Lamongan Nawari1,. Jurnal Pendidikan Ekonomi UM Metro, 4(1), 1–23.
Suharsono, R. S., & Sari, R. P. (2019). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 1(2), 41. https://doi.org/10.47201/jamin.v1i2.28
