PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST SERTA KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LIPSTIK WARDAH (STUDI PADA KONSUMEN LIPSTIK WARDAH DI WILAYAH MOJOKERTO)
DOI:
https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v1i12.3217Keywords:
Brand Image, Brand Trust¸ Kualitas Produuk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, brand trust dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk lipstik wardah di wilayah Mojokerto. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel 100 orang diambil dengan teknik purposive sampling. Data analisis menggunakan Regresi Linier Berganda . Hasil penelitian ini adalah (1) Brand Image berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung 2,049 > t tabel 1,988 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. (2) Brand Trust berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung 8,405 > t tabel 1,988 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. (3) Kualitas Produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian , dibuktikan dari nilai t hitung 3,090 > t tabel 1,988 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. (4) Brand Image, Brand Trust dan Kualitas Produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan hasil F hitung 52,981 > F tabel 2,70 dengan signifikansi 0,000 < 0,05.
References
D. D. ISWANTO, “PENGARUH BRAND IMAGE DAN ONLINE ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERIPIK TEMPE VELODROM MALANG” 2019.
Widayani, “Pengaruh Persepsi Harga dan Brand Trust terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Erha Skincare (Survey Pada Pelanggan Erha Skincare Cabang Istana Plaza Bandung),” Bab 1 Pendahuluan, pp. 1–90, 2020.
Malau, “Pengaruh Brand Trust , Kualitas Produk dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Yakult (Pada Konsumen Padepokan Tari Langen Kusuma Ponorogo),” J. Univ. Muhammadiyah Ponorogo, pp. 8–30, 2020, [Online]. Available: http://eprints.umpo.ac.id/5839/3/BAB II.pdf.
A. Tri Lestari, I. Administrasi, F. Ilmu, S. Dan, I. Politik, and U. S. Utara, “Keputusan Pembelian Pada Umkm Sunthai Tea,”. 2021.
A. Tri Lestari, I. Administrasi, F. Ilmu, S. Dan, I. Politik, and U. S. Utara, “Keputusan Pembelian Pada Umkm Sunthai Tea,” 2021.
R. Astuti, I. Ardila, and R. R. Lubis, “Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse,” Akmami Akuntansi, Manajemen, Ekon., vol. 2, no. 2, pp. 204–219, 2019.
K. Ayuningtiyas and H. Gunawan, “Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Dan Kualitas Informasi,” J. Appl. Bus. Adm., vol. 2, no. 1, pp. 152–165, 2018.
S. M. Rosliani, “Pengaruh Pemberian Reward and Punishment Terhadap Motivasi Belajar Siswa Kelas X Pada Mata Pelajaran Pkn Di Sma Pasundan 3 Bandung,” NASPA J., vol. 33, pp. 26–36, 2017.
V. F. Dr. Vladimir, “populasi,” Gastron. ecuatoriana y Tur. local., vol. 1, no. 69, pp. 5–24, 1967.
S. Utami, “Pengaruh Salesperson Credibility dan Sales Respon Personality Terhadap Keputusan Pembelian,” no. i, pp. 16–28, 2008.
