PENGARUH LABEL HALAL, BRAND AMBASSADOR, DAN TREND BUDAYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE NATURE REPUBLIC PADA MASYARAKAT MUSLIM MAKASSAR

Citra Andanari. M

Authors

Citra Andanari. M Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar

Keywords:

Label Halal, Brand Ambassador,, Trend Budaya, Minat Beli.

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh label halal, Brand Ambassador, dan trend budaya terhadap keputusan pembelian produk Skincare Nature Republic pada masyarakat muslim Makassar secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat muslim Makassar, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposiv sampling dan teknik analisis data menggunakan metode analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien detrminasi dengan menggunakan software SPSS. Seluruh data bersumber dari data primer yang diperoleh dari hasil wawancara, kusioner serta dokumentasi dan data sekunder berupa literatur termasuk situs online. Pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi, kusioner menggunakan analisis regresi linier berganda dan diolah dengan SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa label halal, Brand Ambassador, trend budaya berpengaruh signifakan tehadap keputusan pembelian produk skincare Nature Republic pada masyarakat muslim Makassar.

References

Burhanudin, Pemikiran Hukum Perlindungan Konsumen dan Sertifikat Halal. Malang, UIN Maliki Press, 2011.

Husen, A., Sumowo, S., & Rozi, A. F. Pengaruh Lokasi, Citra Merek dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Ayam Solo Bangsal Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 2018.

Kotler, P., & Keller, K. L. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Jakarta: PT. Erlangga, 2008.

Panji, Adam. A. P. Kedudukan Sertifikat Halal Dalam Sistem Hukum Nasional Sebagai Uoaya Perlindungan Konsumen Dalam Hukum Islam. Jurnal Ekonomu dan Keuangan Syariah, 2016.

Prabandari, Ayu. Skincare Adalah Perawatan Untuk Kulit Agar Tetap Sehat, Ketahui Langkahnya. 2021.

Republik Indonesia Peraturan Pemerintah Nomor 69 Tahun 1999 dan Undang-Undang Nomor 33 Tahun 2014 pembelian kosmetik”, Surakarta. 2019.

Setyani, Hillar, A., dan Azhari, M. Pengaruh Korean Wave dan Ulasan Online Terhadap Minat Beli Produk Skin Care Korea Selatan. IKRA-ITH Ekonomika 4, 2021.

Sugiyono. Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta, 2017.

Soewadji, Jusuf. Pengantar Metodologi Penelitian, Jakarta: Mitra Wacana Media, 2012.

Ulyah, Pengaruh Tanggal Kadaluarsa dan Label Halal pada Kemasan Produk Makanan terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Desa Sungai Terap, Jambi: Jurnal Ilmiah Komunikasi. 2018.

Zakiyah, Afaf, Naflah Rifqi, and Rohmatul Azizah Zaituni. Fenomena Pergeseran Nilai-Nilai Religius Mahasiswa PAI UIN Malang Akibat Korean Wave (K-Pop Dan K-Drama, 2022.