ANALISIS EFEKTIVITAS PROMOSI WISATA PADA OBJEK WISATA AIR TERJUN TIU KELEP KABUPATEN LOMBOK UTARA

Abstract

Penelitian ini berjudul “Analisis Efektivitas Implementasi Promosi Wisata Pada Objek Wisata Air Terjun Tiu Kelep Kabupaten Lombok Utara”. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi bauran promosi wisata Air Terjun Tiu Kelep yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Lombok Utara dan menganalisa efektivitas bauran promosi  wisata Air Terjun Tiu Kelep yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Lombok Utara. Methode yang digunakan untuk mengukur keefektifan bauran promosi yang dilakukan. Kegiatan promosi obyek wisata Air Terjun Tiu Kelep yang dilakukan oleh   Dinas Pariwisata Kabupaten  Lombok  Utara  meliputi  periklanan, promosi   penjualan,   penjualan   personal, dan hubungan  masyarakat. Berdasarkan Hasil  perhitungan  nilai EPIC Rate secara keseluruhan adalah 4,06. Nilai ini berada pada rentang nilai 3,4 –4,2. Hasil tersebut dapat disimpulkan  bahwa promosi secara  keseluruhan  yang  dilakukan  oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Lombok Utara terhadap obyek wisata Air Terjun Tiu Kelep telah berlangsung dengan cukup efektif. Respon wisatawan dilihat dari nilai total Direct Rating Methode diperoleh nilai sebesar 79,11. Berdasarkan tabel direct rating nilai tersebut masuk kedalam rentang nilai 60 –80, maka menunjukan bahwa promosi obyek wisata Air Terjun Tiu Kelep yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Lombok Utara masuk  kedalam  kategori  promosi baik.  Artinya promosi obyek wisata Air Terjun Tiu Kelep yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Lombok Utara berhasil dalam menarik  perhatian, pemahaman,  kognitif,  afektif  dan perilaku konsumen untuk melakukan kunjungan wisata ke obyek wisata Air Terjun Tiu Kelep