THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA INTENSITY, CONTENT, AND OPINION VALENCE ON INTEREST IN BUYING AFC PRODUCTS IN BANDUNG

Authors

  • Ance Tania Sekarkedaton Universitas Nasional PASIM

Keywords:

intensitas, konten, valensi pendapat, minat beli

Abstract

AFC perusahaan farmasi terbesar, konsep pemasaran di Indonesia yaitu direct selling. Fenomena yang terjadi, 1) intensitas kiriman membuat produk semakin dikenal tapi tidak meningkatkan penjualan, 2) konten informatif tetapi informasi metode pembayaran dan cara pemesanan kurang, 3) kiriman konten mendatangkan respon positif dan negatif yang membawa dampak terhadap penjualan, dan 4) e-wom membuat produk dikenal tapi tidak meningkatkan penjualan. Penelitian menggunakan analisis deskriptif dan asosiatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner. Penarikan sampel menggunakan simple random sampling sebanyak 80 orang. Hasil penelitian 1) intensitas skor 282 (baik) baik 2) konten skor 304 (baik), 3) valensi pendapat skor 284 (baik), 4) minat beli skor 315 (baik), 5) pengaruh intensitas (X1) terhadap minat beli (Y) sebesar 8,3%, 6) pengaruh konten (X2) terhadap minat beli (Y) sebesar 24,8%, 7) pengaruh valensi pendapat (X3) terhadap minat beli (Y) sebesar 16,5%, dan 8) pengaruh secara simultan X1, X3, dan X3 terhadap Y sebesar 49,6%.

References

Wala Erpurini, M.R. "Pengaruh Pemasaran Digital dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Membeli di Store Zoya." Jurnal Manajemen dan Sains, 2022: 323-326.

Budi Prasetyo, T.H. "Pengaruh Promodi dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk XYZ Donut." Jurnal Penelitian Ekonomi dan Akuntansi, 2019: 937-952.

I Goyette, L.R. "e-WOM scale: Word of Mouth measurement scale for e-service context." Canadian Journal of Administrative Science, 2010: 5-23.

Sugiyono. Memahami Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta, 2012.

Soedibjo, B.S. Pengantar Metode Penelitian. Bandung: Universitas Nasional Pasim, 2013.

Christy, M.K.C. "What drives consumers to dro spread electrinoc word of mouth in online consumers-opinion platforms." Article of Decision Support System, 2010: 20.

Kilimanca, D. Hubungan antara Kebutuhan Afiliasi dan Kebutuhan Keterbukaan Diri dengan Intensitas Mengakses Situs Jejaring Sosial pada Remaja. Surakarta: Fakultas Kedokteran Universitas Sebelas Maret, 2006.

Kotler, K.L. Philip. Marketing Management 14th edition. USA: Business Horizone, 2012.

Gunelius, S. 30-minute Social Media Marketing. United State: McGraw-Hill Companies, 2011.

Downloads

Published

2022-08-10

How to Cite

Ance Tania Sekarkedaton. (2022). THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA INTENSITY, CONTENT, AND OPINION VALENCE ON INTEREST IN BUYING AFC PRODUCTS IN BANDUNG. JURNAL PENGABDIAN MANDIRI, 1(8), 1465–1470. Retrieved from https://bajangjournal.com/index.php/JPM/article/view/3166

Issue

Section

Articles