PEMBERDAYAAN UMKM DALAM MEMAKSIMALKAN BRAND AWARENESS DI ERA DIGITAL

Dicky Jhon Anderson Butarbutar; Ferdi Antonio; Ilfi Rahmi Putri; Muhamad Rusadi Letasado; Syamsul Hadi

Authors

Dicky Jhon Anderson Butarbutar Universitas Bina Nusantara
Ferdi Antonio Universitas Pelita Harapan
Ilfi Rahmi Putri Universitas Al Washliyah Medan
Muhamad Rusadi Letasado Universitas Muhammadiyah Kupang
Syamsul Hadi STIEPARI Semarang

Keywords:

Pemberdayaan UMKM, Brand Awareness, Era Digital

Abstract

Tujuan pengabdian kepada masyarakat ini adalah sosialisasi pentingnya pemberdayaan usaha mikro, kecil, menengah (UMKM) di Indonesia dalam memaksimalkan brand awareness di era digital. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan secara online menggunakan aplikasi konferensi video dari Google yaitu Google Meet. Sasaran pengabdian kepada masyarakat ini adalah pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Indonesia yang belum atau sudah terlibat dalam pemanfaatan digitalisasi. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini menggunakan pendekatan sosialisasi. Sosialisasi ini membutuhkan data sekunder sebagai bagian pelengkap kegiatan, seperti sumber-sumber dari buku, jurnal, dan data pemerintahan. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini menarik kesimpulan pentingnya brand awareness sebagai tingkat pengenalan dan ingatan konsumen terhadap suatu merek atau produk yang ditawarkan oleh pelaku usaha mikro, kecil, menengah (UMKM) di era digital. Langkah-langkah pemberdayaan usaha mikro, kecil, menengah (UMKM) dalam memaksimalkan brand awareness di era digital adalah tujuan dan target audiens, membangun identitas merek yang kuat, dan optimalkan media sosial.

References

Anshori, M. A. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Association Terhadap Loyalitas Pelanggan yang Dimediasi oleh Kepuasan Pelanggan Ayam Geprek Sako.

Fransisco, F., Prasetyo, K., Surya, S., Hutahean, T. F., & Pandiangan, S. M. T. (2024). Faktor-Faktor Fundamental Terhadap Earning Per Share Pada Perusahaan Perbankan BUMN. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(3), 5837-5844.

Gilbert, David. (2016). Majemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Gultom, J. A., Pandiangan, S. M. T., Silitonga, M., Sinurat, W., & Naibaho, R. (2024). PENGARUH PELATIHAN KERJA KARYAWAN TERHADAP PENINGKATAN KUALITAS PRODUK. ATDS SAINTECH JOURNAL OF ENGINEERING, 5(1), 14-18.

Gultom, J. A., Silitonga, M., Pandiangan, S. M. T., & Sinurat, W. (2024). ANALISIS SERVEQUAL DAN IMPORTANCE PERFORMANCE ANAYLISIS (IPA) UNTUK MENINGKATKAN KEPUASAN PELANGGAN PADA BENGKEL SEPEDA MOTOR. ATDS SAINTECH JOURNAL OF ENGINEERING, 5(2), 56-68.

Kurdhi, N. A., Sunarta, D. A., SH, M., Nur, N., Jenita, S. E., Hatta, I. H. R., ... & Rahman, A. (2023). Statistika Ekonomi. Cendikia Mulia Mandiri.

Lianuri, A. F. (2018). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Forte.

Lupioyadi, Hamdani. (2016). Manajemen Pemasaran Jasa: Teori dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat.

Lumbanraja, P. C., Lumbanraja, P. L., & Pandiangan, S. M. T. (2024). Covid-19 Pandemic: Is there any impact on the Agribusiness Index?. Research of Finance and Banking, 2(2), 87-96.

Marcella, V., Hutahaean, T. F., & Pandiangan, S. M. T. (2024). Determinant of Transfer Pricing Practices for Property and Real Estate Companies Listed on the Indonesia Stock Exchange Period 2020-2022. Journal of Management and Bussines (JOMB), 6(6), 1986-1993.

Mariani Alimuddin, S. E., Jana Sandra, S. E., Sarce Babra Awom, S. E., Pandiangan, S. M. T., Solehudin, M. M., Ahmad, S. E., ... & SE, M. (2023). Pengantar Ekonomika. Cendikia Mulia Mandiri.

Pandiangan, S. M. T. (2022). Analysis of Factors Affecting Interest in Buying a House. Journal of Innovation Research and Knowledge, 2(6), 2615-2620.

Pandiangan, S. M. T. (2023). Effect of Packaging Design and E-Satisfaction on Repurchase Intention with Quality of Service as an Intervening Variable to the Politeknik Unggulan Cipta Mandiri Students Using E-Commerce Applications. Journal of Production, Operations Management and Economics (JPOME), 3(4), 51-58.

Pandiangan, S. M. T. (2024). Effect of Income and Expenditure on Foreign Visitors at Indonesian Commercial Tourist Attractions. Journal of Social Responsibility, Tourism, and Hospitality (JSRTH), 4(2), 1-7.

Pandiangan, S. M. T., Gultom, J. A., Ariani, D., Dharmawan, D., & Butar-Butar, R. S. (2023). Effect of Problem-Based Learning Model on Learning Outcomes in Microeconomic Course. Edumaspul: Jurnal Pendidikan, 7(2), 5572-5575.

Pandiangan, S. M. T., Pattiasina, V., Mawadah, B., & Dharmawan, D. Suratminingsih.(2023). Effectiveness of Problem-Based Learning Model on Critical Thinking Ability in Financial Management Course. Edumaspul. Jurnal Pendidikan, 7(2), 5576-5580.

Pandiangan, S. M. T., Tambunan, H. N., Gultom, J. A., & Hutahaean, T. F. (2024). Analysis of Asset Management Ratio and Solvency Management Ratio. Journal of Corporate Finance Management and Banking System (JCFMBS), 4(2), 25-36.

Pandiangan, S. M. T., Fachrurazi, I., & Kevin, N. Yulia, & Dharmawan, Donny.(2024). Increasing Learning Achievement through the Application of Inquiry Methodsin Entrepreneurship Courses. Edumaspul: Jurnal Pendidikan, 8(1), 2471-2476.

Pandiangan, S. M. T., Sintesa, N., MM, C. P., Tarmin Abdulghani, S. T., MT, C., Ayi Muhiban, S. E., ... & Ak, M. (2024). PENGANTAR BISNIS DIGITAL. Cendikia Mulia Mandiri.

Pandiangan, S. M. T., Lumbanraja, P. C., Lumbanraja, P. L., Gultom, J. A., & LC, M. A. (2024). Effect of Service Quality on Hotel Guest Loyalty with Hotel Guest Satisfaction as an Intervening Variable in Five-Star Hotel. Journal of Social Responsibility, Tourism, and Hospitality (JSRTH), 4(3), 33-41.

Pandiangan, S. M. T., Sigalingging, L., Nafisa, L., Tasrim, T., & Santosa, S. (2025). PELATIHAN PENGGUNAAN FITUR SPSS KEPADA WIRAUSAHA SEBAGAI SARANA PROMOSI BISNIS. J-ABDI: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 4(8), 1585-1592.

Pandiangan, S. M. T., Dharmawan, D., Hariyanto, M., Pujiastuti, E., & Zalogo, E. F. (2025). Resilience Management in Generation Z Entrepreneurs in Medan City. International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM), 5(1), 19-26.

Ratnawita, P., Tua, S. M., Pratomo, A. B., Saputra, E. K., & Nuryanto, U. W. (2023). Analysis of the Experience of Teachers on Student Achievement in Economics at Private High School. Edumaspul. Jurnal Pendidikan, 7(1), 522-526.

Sihombing, R. S. Z., Tutik, D. W., Nathalie, N., Hutahean, T. F., & Pandiangan, S. M. T. (2024). Analisis Rasio Likuiditas, Solvabilitas, Aktivitas, Pertumbuhan Dan Profitabilitas Terhadap Earning Per Share Terhadap PT. Bank BRI Tbk Pada Tahun 2018-2021. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(4), 8085-8093.

Sudirman, S., Taryana, T., Suprihartini, Y., Maulida, E., & Pandiangan, S. M. T. (2023). Effect of Lecturer Service Quality and Infrastructure Quality on Student Satisfaction. Journal of Innovation Research and Knowledge, 2(9), 3577-3582.

Tambunan, H. N., Pandiangan, S. M. T., & Candra, S. Mei Veronika Sri Endang, & Hendarti, Ricca.(2024). Upaya Peningkatan Perekonomian dengan Memanfaatkan Potensi Ibu Rumah Tangga di Era Digital pada Kelurahan Durian, Kecamatan Medan Timur. E-Amal: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 4 (1), 1-6.

Tambunan, H. N., & Pandiangan, S. M. T. (2024). Pengaruh Kegunaan Manajemen Sumber Daya Manusia (MSDM) dalam Meningkatkan Kinerja Organisasi. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 4(2), 650-658.

Tambunan, H. N., Haribowo, R., Akbar, A., Munizu, M., & Pandiangan, S. M. T. (2025). Operational Management for Business Production Processes. International Journal of Education, Social Studies, and Management (IJESSM), 5(1), 161-169.

Tambunan, H. N., Hutasoit, D. T. M., Julyarman, N., Nathaniel, R., Fakih, C., & Pandiangan, S. M. T. (2025). Talent Management Strategy to Face the Challenges of the Industrial Revolution 5.0 Era. International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM), 5(2), 1109-1120.

Wijaya, A., Hutahean, T. F., & Pandiangan, S. M. T. (2024). PENGARUH FEE AUDIT, AUDIT TENURE, REPUTASI AUDITOR, KOMITE AUDIT, DAN ROTASI AUDIT TERHADAP KUALITAS AUDIT PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2019-2022. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(5), 4426-4438.

Yoppy, I., Hartono, I. A., Hutahaean, T. F., & Pandiangan, S. M. T. (2023). Influence Profitability, Policy debt, Policy Dividend, Investment Decision, And Firm Size to Company Value Manufacture Sub Sector Food And Drink Which Registered In the Indonesian Stock Exchange. International Journal of Economics Social and Technology, 2(3), 175-183.