PEMETAAN EKOSISTEM BISNIS DESTINASI WISATA MELALUI PEMANFAATAN KONTEN KEARIFAN LOKAL SEBAGAI MEDIA BRANDING

Diah Fatma Sjoraida; Aat Ruchiat Nugraha; Iriana Bakti; Trie Damayanti; Evi Novianti; Ari Agung Prastowo

Authors

Diah Fatma Sjoraida Program Studi Hubungan Masyarakat/Universitas Padjadjaran
Aat Ruchiat Nugraha Program Studi Hubungan Masyarakat/Universitas Padjadjaran
Iriana Bakti Program Studi Hubungan Masyarakat/Universitas Padjadjaran
Trie Damayanti Program Studi Hubungan Masyarakat/Universitas Padjadjaran
Evi Novianti Program Studi Hubungan Masyarakat/Universitas Padjadjaran
Ari Agung Prastowo Program Studi Hubungan Masyarakat/Universitas Padjadjaran

Keywords:

Bisnis, Branding, Destinasi, Ekosistem, Pemetaan, UMKM, Wisata

Abstract

Kawasan Bendungan Jatigede Sumedang memiliki potensi sebagai tujuan wisata berbasis kearifan lokal yang dapat meningkatkan perekonomian daerah. Pengembangan destinasi wisata Jatigede dapat diawali dengan memetakan peranan UMKM sebagai supporting system terbentuknya pariwisata yang berkelanjutan. Mengingat pentingnya keberadaan dan peranan UMKM dalam pengembangan destinasi wisata Jatigede diperlukan suatu pemetaan ekosistem bisnis UMKM dan pelatihan pemanfaatan media sosial yang dapat menjadi acuan rantai pasok produk ekonomi lokal. Metode yang digunakan dalam rangka memetakan bisnis UMKM bersifat deskriptif kualitatif yang meliputi pemetaan masalah, perumusan konsep, pelaksanaan kegiatan, serta evaluasi dan monitoring. Dalam pelaksanaan kegiatan pengabdian menunjukkan bahwa hasil pemetaan bisnis UMKM menunjukkan sebagian besar bergerak di jasa kuliner sehingga diperlukan penguatan branding kawasan Jatigede sebagai daerah tujuan wisata yang mengedepankan kearifan lokal sebagai kekuatan terbentuknya eksosistem bisnis UMKM yang berkelanjutan.

References

Bambang, Bambang. 2017. “Pemetaan Arah Kebijakan Pengembangan Badan Usaha Milik Desa Di Kecamatan Kaligondang Kabupaten Purbalingga.” EcceS (Economics, Social, and Development Studies) 4, no. 2: 181. https://doi.org/10.24252/ecc.v4i2.4433.

Collins, Sean P, Alan Storrow, Dandan Liu, Cathy A Jenkins, Karen F Miller, Christy Kampe, and Javed Butler. 2025. “Penguatan Badan Usaha Milik Desa Melalui Literasi Keuangan Dan Pemetaan Usaha Serta Pengelolaan Pupuk Organik.” J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 4, no. 9: 1935–44. https://bajangjournal.com/index.php/J-ABDI/article/view/9714.

Dewi, Maya Sandra Rosita. 2024. “Analisis Digital Branding Pada Akun Media Sosial Instagram @umbulbrondong Klaten.” Jurnal Kajian Pariwisata 6, no. 2: 142–54. https://doi.org/10.51977/jiip.v6i2.1871.

Jubaedah, Siti, and Otto Fajarianto. 2021. “Model Pengembangan Desa Wisata Berbasis Kearifan Lokal Sebagai Strategi Peningkatan Ekonomi Masyarakat Di Desa Cupang Kecamatan Gempol Kabupaten Cirebon.” Abdimas Awang Long 4, no. 1: 1–12. https://doi.org/10.56301/awal.v4i1.121.

Ladung, Fajar, and Fitriyani Syukri. 2022. “Pemetaan Potensi Desa Sebagai Koorbisnis Bumdes Dalam Meningkatkan Perekonomian Desa (Desa Cemba Kecamatan Enrekang Kabupaten Enrekang).” Jurnal Mirai Management 7, no. 2: 256–65. https://doi.org/10.37531/mirai.v7i2.2014.

Putra, Andy, and Sugeng Pradikto. 2025. “Pengaruh UMKM Kuliner Dan Wisata Lokal Terhadap Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi Di Desa Ranggeh Kecamatan Gondangwetan Kabupaten Pasuruan.” Student Research Journal 3, no. 1: 97–106. https://doi.org/10.55606/srj-yappi.v3i1.1693.

Sugiyono. 2003. “Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif Kualitatif.”

Sutaguna, I Nyoman Tri, Ira Amanda Hirbasari, Mustovia Azahro, Karina Juniarti Utami, Herie Saksono, Totok Haryanto, and Moch Rizal. 2024. Pemasaran Destinasi Pariwisata. CV. Rey Media Grafika.

Urmila, Erwan Sastrawan, and Harnida Wahyuni Adda. 2023. “Penerapan Teknik Seo (Search Engine Optimization) Pada Website Pikiran-Rakyat.Com Dalam Strategi Pemasaran.” Jumek: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif 1, no. 3: 50–56. https://doi.org/10.59024/jumek.v1i3.111.