PENGUATAN STRATEGI PEMASARAN USAHA KECIL MENENGAH SEBAGAI UPAYA KEBANGKITAN INDUSTRI KECIL DARI PANDEMI COVID-19

Edy Prayitno; Nerys Lourensius Tarigan; Wahyu Eka Priana Sukmawaty; Uyuunul Mauidzoh; Deborah Kurniawati

doi:10.53625/jabdi.v1i5.1130

Authors

Edy Prayitno STMIK AKAKOM, Yogyakarta, Indonesia
Nerys Lourensius Tarigan STIE IEUpaweda, Yogyakarta, Indonesia
Wahyu Eka Priana Sukmawaty AKS AKK, Yogyakarta, Indonesia
Uyuunul Mauidzoh ITDA, Yogyakarta, Indonesia
Deborah Kurniawati STMIK AKAKOM, Yogyakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.53625/jabdi.v1i5.1130

Keywords:

Kain Tenun Lurik Tradisional, Pandemi Covid-19, Perluasan Pasar, UMKM.

Abstract

Pandemi Covid-19 telah memberikan dampak negatif bagi perekonomian dunia secara umum, termasuk UKM di Indonesia. Lebih dari 88% usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) mengalami penurunan margin keuntungan selama masa pandemi hingga Agustus 2020. Pelaku UMKM harus memiliki strategi untuk tetap bertahan di tengah dan pasca pandemi Covid-19. Kajian ini mencoba membahas berbagai langkah yang bisa dilakukan UMKM untuk bangkit dan aktif kembali dari krisis di masa pandemi Covid-19. Dalam hal ini, peningkatan kualitas produk dan perluasan pasar menjadi hal yang penting untuk dilakukan. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil kasus UKM yang bergerak di bidang industri kain tenun lurik tradisional. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa UKM dapat menambahkan 3 varian motif baru yang memiliki hak cipta. Perluasan pasar online juga berdampak positif dengan meningkatkan omzet sebesar 20%. Dampak positif ini diperkirakan akan terus meningkat ketika pandemi Covid-19 berakhir dan kemampuan ekonomi masyarakat kembali meningkat

References

Almiya, M.S., Daisy Mui Hung Kee, Muhammad Zaki Bin Haron, Muhammad Izham Bin Nasharudin, Muhammad Muaz Bin Mohd Nasruddin, Muhammad Ezzat Wafiy Bin Mohd Johari, “Consumption of Plastic and Sustainability Efforts of Nike towards Green Environment”, International Journal of Applied Business and International Management, Vol 5, No 1 (2020).

Gunawan, D. N., Ahmad Ihza Nailul F, Nicko Andrianto, Wendy Schoonderbeek, “Enhancing Business Performance of CV. Berkat Anugerah Malang using Online Marketing”, International Journal of Applied Business and International Management, Vol 2, No 1 (2017).

Loo, W. T., Daisy Mui Hung Kee, Chen Wei Har, Chee Leong Loo, Wai Meng Hau, Alotaibi Sara, Bajpai Ekta, “The Success Factors: A Study of Amway in Malaysia”, Internasional Journal of Tourism & Hospitality in Asia Pasific, Vol 3, No 1 (2020).

Ohy, J., “Marketing Mix Strategy and Consumer Intention to Buy (Empirical Study on Retail Store at Manado City)”, Asia Pasific Journal of Management and Education, Vol 2, No 1 (2019).

Szopik-Depczyńska, K., Katarzyna Cheba, “The impact of Internet on marketing activity in R&D departments in Poland”, Procedia Computer Science, Volume 192, 2021.

Universitas Islam Indonesia, “Pentingnya Perlindungan Hukum atas HKI bagi Pelaku UKMK Industri Kreatif”, https://www.uii.ac.id//pentingnya-perlindungan-hukum-atas-hki-bagi-pelaku-umkm-industri-kreatif/ ( diakses 18 Agustus 2021