PENGARUH PEMASARAN ONLINE DAN KEMASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO JUAL IWAK SAMPIT
Keywords:
Pemasaran Online, Kemasan Produk, Keputusan Pembelian, UMKM, SmartPLSAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran online dan kemasan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Jual Iwak Sampit, Kalimantan Tengah. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode analisis Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4.0. Data dikumpulkan dari 100 responden yang merupakan pelanggan aktif toko tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik pemasaran online maupun kemasan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel independen ini mampu menjelaskan 95% variabilitas keputusan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital dan desain kemasan yang menarik dalam meningkatkan daya saing usaha UMKM di era digital. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha dalam mengembangkan strategi promosi dan inovasi kemasan untuk menarik minat beli konsumen.
References
Ali, H., & Rachman, Y. (2020). Pengaruh Kemasan Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(2), 112–121. https://doi.org/10.31219/osf.io/fd8ku
Ardyan, E. (2016). Online Marketing Orientation, Competitive Advantage and SMEs Performance: A Causal Relationship. International Journal of Applied Business and Economic Research, 14(11), 7475–7484.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2019). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Sage Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.
Putri, F. S., & Pramono, R. (2021). Pengaruh Promosi Online terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM di Masa Pandemi. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 6(1), 45–55.
Santoso, S. (2017). Menguasai Statistik dengan SPSS 24. Elex Media Komputindo.
Sutisna. (2008). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Remaja Rosdakarya.
Yulianti, E., & Fadillah, R. (2020). Pengaruh Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Ringan. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 17(1), 23–30.
