PENGARUH INTENSITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT BELI DI MARKETPLACE SHOPEE
Keywords:
Intensitas Penggunaan Media Sosial, Minat Beli, MarketplaceAbstract
Pesatnya perkembangan teknologi dan maraknya penggunaan media sosial, khususnya TikTok, kini menjadi salah satu sarana promosi paling diminati. Kajian ini memiliki tujuan guna menganalisis pengaruh intensitas penggunaan media sosial TikTok pada minat beli di marketplace Shopee. Populasi penelitian ialah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Panca Sakti Bekasi, dengan sampel 93 responden yang ditentukan menerapkan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling. Pendekatan yang dipakai ialah kuantitatif, dengan data primer dihimpun melalui survei kuesioner. Hasil analisis regresi sederhana menunjukkan persamaan Y = 11,264 + 0,855X dengan koefisien regresi positif sebesar 0,855 mencerminkan setiap peningkatan satu unit intensitas penggunaan TikTok memprediksi kenaikan minat beli sebesar 0,855 unit. Perolehan R-Square sejumlah 0,617 mengindikasikan bahwa sebesar 61,7% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh intensitas penggunaan TikTok, sementara 38,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi strategi pemasaran digital melalui media sosial guna membangun minat beli konsumen
References
Riyanto, A. D. (2024). Hootsuite (We are Social): Data Digital Indonesia 2024. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia-2024/.
Fatika, R. A. (2024). 10 Negara dengan Pengguna TikTok Terbesar, Indonesia Urutan Berapa. GoodStats Data. https://data.goodstats.id/statistic/10-negara-dengan-pengguna-tiktok-terbesar-indonesia-urutan-berapa-xFOgI.
Kemp, S. (2025). Digital 2025: Indonesia. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia.
Yonatan, A. Z. (2024). Indonesia Jadi Negara yang Paling Sering Kunjungi Situs Shopee. GoodStats Data. https://data.goodstats.id/statistic/indonesia-jadi-negara-yang-paling-sering-kunjungi-situs-shopee-lVkAe.
Catherin. (2024). Perempuan Indonesia Lebih Suka Belanja Online Lewat Shopee. GoodStats Data. https://data.goodstats.id/statistic/perempuan-indonesia-lebih-suka-belanja-online-lewat-shopee-EY8dK.
Yulianti, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). Buku Manajemen Pemasaran (Issue April, pp. 1–78). Deepublish, Yogyakarta.
Hidayat, R. S., Sriyanto, A., Setyarko, Y., Niazi, H. A., Elizabeth, & Vildayanti, R. A. (2024). Manajemen Pemasaran. Deepublish Digital.
Sutrisna, E., Wahyu, D., & Lazuardi, B. (2024). Manajemen Pemasaran (B. Lazuardi (ed.); 1st ed.). Indonesia Emas Group. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=IqQrEQAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA1&dq=manajemen+pemasaran&ots=CuxlAp-PHB&sig=zadTJiwJntU5FVQQm5zhG4NRBck&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false.
Abdul Kohar Septyadi, M., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876.
Tania, A. E., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 75–84. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.258.
Pratiwi, B. M., & Mahfudz. (2021). Pengaruh Dukungan Selebriti, Konten Iklan, dan Ulasan Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Dengan Minat Beli Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Platform Instagram di Provinsi Jawa Tengah). Diponegoro Journal of Management, 10(5), 1–12. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr.
Delvi, A. S. (2023). Pengaruh Intensitas Mengakses Tiktok Shop Terhadap Minat Belanja Online Siswa SMPN 32 Tangerang Skripsi.
Maulidah, F., & Russanti, I. (2021). Faktor–Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Pakaian Bekas. E-Journal, 10(3), 62–68. http://jurnal.fe.umi.ac.id/index.php/paradoks/article/view/820.
Trijaya, Iskandar, Y., & Lestari, M. N. (2023). Pengaruh strategi pemasaran e-commerce terhadap minat beli konsumen (studi kasus pada hotel krisna pangandaran). 5(1), 127–135.
Supriyadi, & Fadli, I. (2020). Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial dan Orientasi Belanja Terhadap Intensi Belanja Online. Frima, 3, 408–415.
Nawafi, M. Z., Dwiyan, R. P., & Huda, H. M. (2024). Hubungan Intensitas Penggunaan Media Sosial dengan Kesehatan Mental Mahasiswa Dalam Pendidikan Agama Islam. Budi Pekerti Agama Islam, 2(6), 304–320. https://doi.org/10.58578/alsys.v4i5.3648.
Bahri, S. (2024). Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial Terhadap Tingkat Kesalehan Sosial Mahasiswa Fakultas Ushuluddin dan Pemikiran Islam Angkatan 2021 UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
