PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK YOGURT CIMORY MAHASISWA STIE TANJUNGPINANG
Keywords:
Social Media, Minat Beli ProdukAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Minat Pembelian Produk Yogurt Cimory Mahasiswa Stie Tanjungpinang. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif, proses analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 25 dengan pengujian yang dilakukan yaitu uji instrumen penelitian, asumsi klasik, regresi liner sederhana, uji hipotesis serta uji koefisien determinasi. Dapat disimpulkan secara parsial Media Sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Produk Yogurt Cimory oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang. Berdasarkan tabel diatas nilai R square, diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 0,720. Hal ini berarti bahwa variabel independen (Media Sosial) memiliki persentase pengaruh sebesar 72,0% sedangkan sisanya sebesar 28,0% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini
References
Afifah, Khansa. (2016). Pengaruh Social Media Marketing Instagram terhadap Tingkat Brand Awareness Roaster and Bear Coffee Lounge & Kitchen. Jurnal Komunikasi, Universitas Gadjah Mada Yogyakarta.
Appel & Lauren Grewal & Rhonda Hadi & Andrew T. Stephen (2020) The future of social media in marketin. Journal of the Academy of Marketing Science (2020) 48:79–95.
Apriyanti, Putri Djasuro Surya, dan Lutfi.2017. “Analisis Kualitas Layanan dan Citra Perusahaan Terhadap Loyalitas Nasabah Dengan Kepuasan Nasabah Sebagai Variabel Intervening (Studi Empirik Nasabah Tabungan Tandamata Bank BJB Cabang Serang)”, dalam Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa Volume 1 No 2
Alma, B. (2019). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Jakarta: Alfabeta.
Batlajery, S. And Alfons, M. (2019) ‘Analysis Of The Effect Of Public Relation And Sales Promotion On Decision Making Processes For Buying Water Refills In Merauke’, 10(3) Pp. 759–765
Diyatma, Aris Jatmika. 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar, e-Proceeding of Management: Vol. 4, No. 1 April
Filincia Sharon, Ledy Meilinda, Serli Wijaya, Vido Iskandar. 2018. Pengaruh Karakteristik Celebrity Endorser Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Restoran Dan Café Di Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa. Vol 6 No 2
Gunelius, Susan. 2013. 30-Minute Social Media Marketing. United States: McGraw-Hill Companies.
Griselda. 2023. The Influence Of Social media marketing And Celebrity endorsement On Purchase Intention. Journal of Management, Economic and Accounting (JMEA) Volume 2, Issue 1, February 2023
Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT.Indeks,. Jakarta. In e – Jurnal Riset Manajemen.
Murti, B. D. (2014). Advertising and Celebrity Endorser of Adidas Customers (Studi Pada Warga Kelurahan Banyumanik Kecamatan Banyumanik). Jurnal Manajemen, 3(3) 1-15.
Nasrullah, Rulli. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Manggalania, Lulu K., Soesanto, Harry. (2021). “Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening”. Diponogoro Journal of Management. 10(6).1-10
Ratna Lisnaini, Henny Welsa, Putri Dwi Cahyani. 2021. Pengaruh instagram ads dan Celebrity Endorser terhadap minat beli melalui brand awareness sebagai variabel intervening. Jurnal Manajeme. Vol 13 No 4.
Shahid, Zarlish; et al. 2017. “The Impact of Brand Awareness on The Consumers ’ Purchase Brand Knowledge Brand Equity Brand Loyalty Percieved Quality Brand Awareness Brand Image.” Journal of Marketing and Consumer Research 33: 34– 38.
Saripuddin, D. (2020). Pengaruh akun bisnis media sosial instagram, word of mouth dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian kue ulang tahun homemade di kota makassar. Jurnal BISNIS & KEWIRAUSAHAAN, 9(1) 105-122
Setiawan, L. (2018, April). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12, 55
Schiffman, L. G. dan Leslie Lazar Kanuk. 2015. Perilaku Konsumen. Edisi ke 2. Jakarta: PT. Indeks Gramedia
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: And
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis. In Bandung: Alfabeta.
Tanti (2022) Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Pada Perempuan Generasi Z di Surabaya). Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur
Tsitsi, E. a. (2013). The Adoption of Social Media Marketing in South Africans. Banks. European Business Review, 25:4, 366
