CITRA MEREK SEBAGAI MEDIASI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI SLEMAN
Keywords:
Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah Citra Merek menjadi variabel mediasi antara Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian. Isu kualitas produk menjadi perbincangan hangat pada pembelian sepeda motor dan perusahaan selalu membuat iklan agar citra merek menguat, sehingga penting diketahui apakah hal ini berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor. Penelitian dilakukan pada 99 responden, dengan metode pengambilan sampel purposive. Digunakan alat analisis Smart PLS 4.0 untuk mengetahui hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek tidak bisa memediasi Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
References
Mutia Cindy A,2023, Indonesia, Negara dengan Penjualan Sepeda Motor Terbesar di ASEAN sampai September 2023 (katadata.co.id) Indonesia, Negara dengan Penjualan Sepeda Motor Terbesar di ASEAN sampai September 2023 (katadata.co.id)
-, Ini Dia Motor Terlaris Se-Indonesia! Kamu Punya? (cnbcindonesia.com) Ini Dia Motor Terlaris Se-Indonesia! Kamu Punya? (cnbcindonesia.com) https://www.cnbcindonesia.com
Kotler dan Keller. 2016. “Marketing Management. 15 Global Edition.” In Edinburg Gate: Pearson Education Limit.,.
Kotler dan Keller. 2016. “Marketing Management. 15 Global Edition.” In Edinburg Gate: Pearson Education Limit.,.
Afriza, Edi Fitriana. 2019. “Analisis Kualitas Produk Dan Layanan Purnajual Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Honda All New Vario 125 Melalui Citra Merek Sebagai Mediator.” Mbia 18(1): 37–48.
Nurdianto dan Yuniati. 2013. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Sebagai Variabel Intervening Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda.” Jurnal Ilmu & Riset Manajemen 2.
Laura.S, Netty ; Siska, Natalia Siringo, Ringo. 2017. “INTERVENING Keywords : Latar Belakang Masalah Pemasaran Memiliki Peranan Penting Di Dalam Suatu Perusahaan , Karena Pemasaran Jantung Dan Menjadi Ujung Hidup Tombak No Merek Sepeda Motor Yang Digunakan Honda Matic Yamaha Matic Suzuki Matic Jumlah Perusaha.” Journal of Management and Business Review 14(2): 258–84.
Purnomo. 2019. “Analisis Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Pengguna Motor Suzuki).” Jurnal Ekonomi.
Ananta, Rizal Dwi. 2018. “The Effect Of Product Quality And Price Perception On Purchasing Decision Which Mediation By The Brand Image (Study On Yamaha R15 Users In Yogyakarta).” International Journal of Scientific.
Kotler dan Amstrong. 2018. “Principles of Marketing. 17 Edition.” In Hoboken: Pearson Higher Education,.
Kotler dan Keller. 2016. “Marketing Management. 15 Global Edition.” In Edinburg Gate: Pearson Education Limit.,.
Kotler dan Amstrong. 2018. “Principles of Marketing. 17 Edition.” In Hoboken: Pearson Higher Education,.
Hair, Joseph F, Jr et al. 2014. “Primer on Partial Least Squares Structural. Equation Modeeling {PLS-SEM).” In SAGE Publications,Inc,.
Sihombing, P. R., & Arsani, A. M. (2022). Aplikasi SmartPLS Untuk Statistisi Pemula (A. Rasyid, Ed.). Bekasi: PT Dewangga Energi Internasional. Retrieved from www.keira.id
Joseph F. Hair, William C. Black, Barry J. Babin, Rolph E. Anderson, 2013, Multivariate Data Analysis.Seventh Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
IDNTimes. 2020. “Motor Matic Lebih Laris Daripada Motor Sport Dan Motor Bebek.” https://www.idntimes.com.
Kuncoro, Mudrajad. 2013. “Metode Riset Untuk Bisnis & Ekonomi. Edisi Keempat.” In Jakarta: Erlangga,.
PT. Astra Honda Motor. 2020. “Corporate Profile.” https://astra-honda.com.
Sugiyono. 2017. “Metode Penilitian Manajemen.” In Bandung: Alfabeta,.
Wiyono, G. 2011. “Merancang Penelitian Bisnis Dengan Alat AnalisisSPSS17.0 & SmartsPLS 2.0.” In Yogyakarta: UPP STIM YKPN,.
